【摘 要】
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我国的服装文化作为中国的传统文化之一,有着悠久绵长的历史积淀,形成了独特的服饰文化和风貌。我国服装产业也历经了快速蓬勃发展的年代成为服装制造大国。但是,我国服装品
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我国的服装文化作为中国的传统文化之一,有着悠久绵长的历史积淀,形成了独特的服饰文化和风貌。我国服装产业也历经了快速蓬勃发展的年代成为服装制造大国。但是,我国服装品牌意识的萌起,却只有二三十年的光景。换言之,我国目前服装消费刚刚从"商品消费"进入了"品牌消费"。然而仍然可以看好的是,我国纺织服装文化和产业有着深厚的底蕴和基础,已从品牌意识淡漠、重创汇轻创牌的幼稚期,进入了品牌创建的成长期。本文以我国纺织品、服装企业为研究对象,以纺织品、服装企业品牌建设为视角,通过我国纺织服装企业发展现状分析,阐述了当前我国服装品牌创建中存在的问题。
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