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<正>置入性营销又称作"产品置入",是整合营销策略的重要表现手段。其显著特征是"通过预先巧妙的安排,在不影响节目正常内容呈现的情况下,顺理成章地插入产品、品牌,使观众在消费影视娱乐内容的同时接收产品的宣传信息"。1运用该营销手法的个案可追溯到上世纪30年代的美国,宝洁公司在二战时期以产品置入电视剧对白为目的出资赞助肥皂剧。20世纪80年代置入性营销盛行于欧美国家,亚洲范围内日韩、我国台湾地区较为常见。