2021小红书鞋服品牌营销报告

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2021小红书鞋服品牌营销报告






鞋服品牌近几年在社交媒体平台中通过颜值视觉影响、产品质感攻略、穿搭风尚指南等方式,引领新潮流,创造话题流行,尤其在“颜值即正义”的小红书平台中,品牌营销推广时在追随潮流之余,更应抓准年轻人喜好,创造易于在年轻人中发酵的流行文化,做流行的先锋者。

通过对2021年夏季(6-8月)小红书平台内鞋服/时尚/穿搭类内容的研究,我们发现三个较为明显的信号,供鞋服类品牌参考借鉴:

1、成熟品牌内容声量及内容飽和度较为稳定,白牌厂商、小品牌需通过持续曝光来完成自身品效兼收的目标;

2、目前鞋服行业虽内容丰富、类别多元,但品牌商业笔记内容互动力明显不足,仍需挖掘新创意点激发粉丝讨论,通过内容粘性构建品牌稳定发展的根基;

3、鞋服品类热门内容形式主要以视频为主,占比偏高,全方位立体化的呈现表达,更利于展示内容/产品/品牌优势。

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