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期刊论文
iPhone之心智资本的建立
iPhone之心智资本的建立
来源 :江苏商论 | 被引量 : 0次 | 上传用户:kevisno1
【摘 要】
:
iPhone的热卖近乎一个神话,很多公司希望通过效仿苹果公司的做法来达到这一效果。苹果公司通过维持神秘感、广告宣传以及建立体验店,在消费者的心智资本中占据了支配性的地位
【作 者】
:
戴冰怡
【机 构】
:
南京大学商学院
【出 处】
:
江苏商论
【发表日期】
:
2011年9期
【关键词】
:
IPHONE
心智资本
消费者潜意识
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iPhone的热卖近乎一个神话,很多公司希望通过效仿苹果公司的做法来达到这一效果。苹果公司通过维持神秘感、广告宣传以及建立体验店,在消费者的心智资本中占据了支配性的地位。iPhone这种建立心智资本的理念与方式,对于中国公司极具参考与借鉴的价值。
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