【摘 要】
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名人代言是通过将产品品牌与名人形象相联系而期望提升产品附加值的一种做法.是现代广告最为常用的诉求方法之一.在广告充斥、信息爆炸的时代,如何进入人的大脑、建立企业品
【机 构】
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中南财经政法大学工商管理学院;西南财经大学工商管理学院
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名人代言是通过将产品品牌与名人形象相联系而期望提升产品附加值的一种做法.是现代广告最为常用的诉求方法之一.在广告充斥、信息爆炸的时代,如何进入人的大脑、建立企业品牌形象是营销人员面临的主要问题之一.本文以足球运动员梅西代言奇瑞汽车为例,分别分析梅西的个人气质和奇瑞汽车的发展现状.利用消费者行为学中的注意、态度、学习和记忆等理论分析了名人代言的作用机制以及代言人与代言企业之间一致的重要性.
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