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【摘 要】新闻节目主持人在说新闻时不应只是简单地讲述新闻现象，这无法满足听众深层次的需要，而应该提取出新闻背后的警示，将对大家有价值的东西放大。《方雨大搜索》透过新闻事件提取其中警示，引导人们以正确立场思考问题，通过和听众之间平等、充分的互动，成为众多有车族上班路上难以割舍的选择。
【关键词】引导 立场 信息 明确 互动
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
我们做节目到底该不该挑听众？我们通过什么渠道知道我们挑选的听众的口味？浙江广播电视集团浙江之声每年两次改版的“抢地”运动对主持人是莫大的挑战，你要抢“地”，先得告诉大家你打算栽种什么？该品种是否符合频率的定位，你能否长期持有，能否常态操作？《方雨大搜索》是浙江之声在2010年秋季改版时的创新之举。节目的口号是“你还在路上，我已为你翻开今天的世界”，主持人带领听众以听音乐的心情听新闻。节目定位清晰，主持人角色明确、点评有节制，信息量大而有序，音乐精挑细选，和听众之间的互动平等、充分，成为众多有车族上班路上难以割舍的选择。
节目开办三年多时间，主持人的微博粉丝数量达到17万，个别微博浏览量达到30萬人次，腾讯空间的浏览量更是积累了130万人次，吸引的主要是25～50岁之间的车载人群，收听率和市场占有率在同时段名列前茅，吸金能力屡创新高。作为这个栏目的主创者和主持人，我总是在思考：我们在说新闻时，究竟应该说什么？不该是新闻现象那么简单，因为简单讲述无法满足人们深层次的需要，主持人应该提取出新闻背后的警示，将对大家有价值的东西放大。
一、《方雨大搜索》的运作理念
1.要透过新闻事件提取其中警示，引导人们以正确立场思考问题
新闻不需要太多好奇心，新闻事件更多的不是真相，而是警示。真相只有一个，但是警示可以很多。真相留给警察，而警示的传播、警示的启发就留给我们新闻工作者。换言之，大众需要的是从这件事情中能学会什么，感悟到什么。做新闻应该有限度性，应该具备正义感，具备控制自我的冷静能力，不应有太多个人情绪。
就眼下的“马航失联”事件来说，媒体的注意力不应集中在捕风捉影，这不能彰显媒体的责任心，反而加剧了人们的猜疑。让失联乘客的家属接受残酷的现实远比每天给他们一点飘渺的希望来得有意义。与其让他们去马来西亚甚至澳洲心力交瘁地奔波和等待，不如劝他们回到原来的位置中，在忙碌中交由时间来治疗伤痛。这时候媒体要代表国家督促马方更积极地搜救、找寻黑匣子，及时传递有效信息而不是无节制地煽情、无方向地揣测。
2.面对一件好事，你要出来警示，面对一件坏事，你要渗透内在的阳光的一面
《方雨大搜索》以平民视角去发现和搜索发生在普通受众周围、与生活息息相关的新闻，并以平行的而非高高在上的角度与听众进行交流。
如讲到杭州每天从高架路上捡到的垃圾达一吨之多，主持人隔空喊话：“向车外扔垃圾的你想过那些因为要捡拾垃圾而赔上性命的环卫工人吗？难道你心里没有一丝丝不安？下次请将包子扔出去，将塑料袋塞进自己的嘴里。之前你扔过我们也不计较了，大凡听我节目的人，从今天起请你管住自己的手，否则，我们不是同路人，你可以换频率了！”几句批评，一声感叹，激发听众共鸣。
再比如：节目中讲到某天下午在西湖边有几位游客把脚泡进西湖里。主持人调侃道：“通常人们是用手去触摸美好，如果改用脚触摸，是不是会大煞风景？还有些人认为这会弄脏了西湖水，对这些亲水的游客大加批评，我倒觉得西湖以此亲近游客也未尝不可，但小心你的脚被法海拽住。”
3.传播有益，受益非常；传播不益，也是祸害
这个不益，不是说恶性事件不能说，而是不在恐慌中继续制造不必要的恐慌，不在乐观中继续盲目。面对不同的听者，你做不到面面俱到，但是必须要引导人们正确地思考问题，不要想着尽善尽美。
比如“复旦投毒案”，名校、投毒，这两个元素组合起来的案件新闻迅速引发全社会关注，一时之间网络上一片“感谢舍友不杀之恩”的调侃声。这时候广播节目主持人可以做什么？如果有人被贴上了坏人的标签，不是说这个人每时每刻多坏，而是在某一时刻他没能控制自己的恶念，任由其滋长，最后发展到自己无法控制结局的境地，我们要引导人们控制自己的欲念，对他人宽容忍让，要有体谅心。
“复旦投毒案”被告人林森浩被宣判死刑时他的父亲在法庭上发出一声哀嚎，而他没有看父亲一眼，只说自己对不起他们，希望他们忘了自己。让父母忘记自己，难道就是你的忏悔吗？你是在强人所难！他表现出的冷静恰是一种冷漠，透过这个事件，我想告诉家长的是：与你孩子的身心健康相比，分数什么都不算。
4.传播者和听众是分享式的关系
《方雨大搜索》定位亲民，从“你在路上，偶然相遇，就这样一起前行，让我们形影不离”，到“小厨方雨，以最佳状态提供新闻早餐”等节目导语都非常清晰地映射出节目的亲民气质。
报道国内外大事时，一般媒体都是引用新华社的通稿，即使有解说，也比较严肃、书面化。《方雨大搜索》注重从大事中找到生动的细节、音响和语言，使解说有新意。如去年3月26日引用习近平主席在南非访问时的一段话：“有人说中国是高富帅，没错，是真的，但这只是一面，中国的另一面是还有大量的贫困人口，人均收入在世界排名第九十几位，是标准的发展中国家。”这样的选材，让时政新闻有了温度。
二、《方雨大搜索》节目操作中的可复制元素
1.充分运用新媒体，在节目内外建立沟通渠道，形成良好的信息循环
（1）节目设立“联通微世界”“微信动起来”“人物微语录”等小插件，与网络紧密联动，做到第一时间呈现网上最新热议话题。节目利用微信平台，提升听友参与度。比如配合杭州整治交通大行动，请网友发表如何劝阻那些不听指挥乱闯红灯横穿马路的行为，多位网友给出了较好的建议。
（2）主持人开设微博、微信，听取网友对节目的看法，交流对当下社会热点问题的意见，从而使节目更有针对性。比如杭州的限牌政策突然出炉给大家带来强有力的冲击，这时候通过节目可以让听众的纠结有个出口，让政府有所反思。
（3）将节目中所穿插的歌曲搜集成集，通过精美的制作和编排发送给听众，增加听众对节目的黏性和重视度。《方雨大搜索》3年间共制作了6张CD，每期都有主持人的卷首语，歌曲之间将频率的宣传带植入，听来自然而具陪伴性，没节目的时候有CD，让节目时间有效延续。
2.增加新闻节目的新鲜感
新闻节目说的都是新鲜资讯，保鲜性与生俱来，但这并不足以让听众长久地留在节目里。主持人得在新闻选择尤其是头条新闻说什么上有个性，再通过片头片花、线下活动、线下互动让新闻节目的主持人更加亲切真实。
3.举频率之力做好节目推广
一个节目的影响力仅靠好的时间段和主持人的倾力是不够的。近几年，浙江之声邀请专家和听众为《方雨大搜索》节目开研讨会，扩宽思路，投入大量资金做墙体广告、公交车广告、高速公路路牌广告，不断拓展节目的收纳能力和影响力，主持人也利用各种主持活动推荐大家收听。让未来的听众发现这个节目，让已有的听众认同这个节目。
【关键词】引导 立场 信息 明确 互动
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
我们做节目到底该不该挑听众？我们通过什么渠道知道我们挑选的听众的口味？浙江广播电视集团浙江之声每年两次改版的“抢地”运动对主持人是莫大的挑战，你要抢“地”，先得告诉大家你打算栽种什么？该品种是否符合频率的定位，你能否长期持有，能否常态操作？《方雨大搜索》是浙江之声在2010年秋季改版时的创新之举。节目的口号是“你还在路上，我已为你翻开今天的世界”，主持人带领听众以听音乐的心情听新闻。节目定位清晰，主持人角色明确、点评有节制，信息量大而有序，音乐精挑细选，和听众之间的互动平等、充分，成为众多有车族上班路上难以割舍的选择。
节目开办三年多时间，主持人的微博粉丝数量达到17万，个别微博浏览量达到30萬人次，腾讯空间的浏览量更是积累了130万人次，吸引的主要是25～50岁之间的车载人群，收听率和市场占有率在同时段名列前茅，吸金能力屡创新高。作为这个栏目的主创者和主持人，我总是在思考：我们在说新闻时，究竟应该说什么？不该是新闻现象那么简单，因为简单讲述无法满足人们深层次的需要，主持人应该提取出新闻背后的警示，将对大家有价值的东西放大。
一、《方雨大搜索》的运作理念
1.要透过新闻事件提取其中警示，引导人们以正确立场思考问题
新闻不需要太多好奇心，新闻事件更多的不是真相，而是警示。真相只有一个，但是警示可以很多。真相留给警察，而警示的传播、警示的启发就留给我们新闻工作者。换言之，大众需要的是从这件事情中能学会什么，感悟到什么。做新闻应该有限度性，应该具备正义感，具备控制自我的冷静能力，不应有太多个人情绪。
就眼下的“马航失联”事件来说，媒体的注意力不应集中在捕风捉影，这不能彰显媒体的责任心，反而加剧了人们的猜疑。让失联乘客的家属接受残酷的现实远比每天给他们一点飘渺的希望来得有意义。与其让他们去马来西亚甚至澳洲心力交瘁地奔波和等待，不如劝他们回到原来的位置中，在忙碌中交由时间来治疗伤痛。这时候媒体要代表国家督促马方更积极地搜救、找寻黑匣子，及时传递有效信息而不是无节制地煽情、无方向地揣测。
2.面对一件好事，你要出来警示，面对一件坏事，你要渗透内在的阳光的一面
《方雨大搜索》以平民视角去发现和搜索发生在普通受众周围、与生活息息相关的新闻，并以平行的而非高高在上的角度与听众进行交流。
如讲到杭州每天从高架路上捡到的垃圾达一吨之多，主持人隔空喊话：“向车外扔垃圾的你想过那些因为要捡拾垃圾而赔上性命的环卫工人吗？难道你心里没有一丝丝不安？下次请将包子扔出去，将塑料袋塞进自己的嘴里。之前你扔过我们也不计较了，大凡听我节目的人，从今天起请你管住自己的手，否则，我们不是同路人，你可以换频率了！”几句批评，一声感叹，激发听众共鸣。
再比如：节目中讲到某天下午在西湖边有几位游客把脚泡进西湖里。主持人调侃道：“通常人们是用手去触摸美好，如果改用脚触摸，是不是会大煞风景？还有些人认为这会弄脏了西湖水，对这些亲水的游客大加批评，我倒觉得西湖以此亲近游客也未尝不可，但小心你的脚被法海拽住。”
3.传播有益，受益非常；传播不益，也是祸害
这个不益，不是说恶性事件不能说，而是不在恐慌中继续制造不必要的恐慌，不在乐观中继续盲目。面对不同的听者，你做不到面面俱到，但是必须要引导人们正确地思考问题，不要想着尽善尽美。
比如“复旦投毒案”，名校、投毒，这两个元素组合起来的案件新闻迅速引发全社会关注，一时之间网络上一片“感谢舍友不杀之恩”的调侃声。这时候广播节目主持人可以做什么？如果有人被贴上了坏人的标签，不是说这个人每时每刻多坏，而是在某一时刻他没能控制自己的恶念，任由其滋长，最后发展到自己无法控制结局的境地，我们要引导人们控制自己的欲念，对他人宽容忍让，要有体谅心。
“复旦投毒案”被告人林森浩被宣判死刑时他的父亲在法庭上发出一声哀嚎，而他没有看父亲一眼，只说自己对不起他们，希望他们忘了自己。让父母忘记自己，难道就是你的忏悔吗？你是在强人所难！他表现出的冷静恰是一种冷漠，透过这个事件，我想告诉家长的是：与你孩子的身心健康相比，分数什么都不算。
4.传播者和听众是分享式的关系
《方雨大搜索》定位亲民，从“你在路上，偶然相遇，就这样一起前行，让我们形影不离”，到“小厨方雨，以最佳状态提供新闻早餐”等节目导语都非常清晰地映射出节目的亲民气质。
报道国内外大事时，一般媒体都是引用新华社的通稿，即使有解说，也比较严肃、书面化。《方雨大搜索》注重从大事中找到生动的细节、音响和语言，使解说有新意。如去年3月26日引用习近平主席在南非访问时的一段话：“有人说中国是高富帅，没错，是真的，但这只是一面，中国的另一面是还有大量的贫困人口，人均收入在世界排名第九十几位，是标准的发展中国家。”这样的选材，让时政新闻有了温度。
二、《方雨大搜索》节目操作中的可复制元素
1.充分运用新媒体，在节目内外建立沟通渠道，形成良好的信息循环
（1）节目设立“联通微世界”“微信动起来”“人物微语录”等小插件，与网络紧密联动，做到第一时间呈现网上最新热议话题。节目利用微信平台，提升听友参与度。比如配合杭州整治交通大行动，请网友发表如何劝阻那些不听指挥乱闯红灯横穿马路的行为，多位网友给出了较好的建议。
（2）主持人开设微博、微信，听取网友对节目的看法，交流对当下社会热点问题的意见，从而使节目更有针对性。比如杭州的限牌政策突然出炉给大家带来强有力的冲击，这时候通过节目可以让听众的纠结有个出口，让政府有所反思。
（3）将节目中所穿插的歌曲搜集成集，通过精美的制作和编排发送给听众，增加听众对节目的黏性和重视度。《方雨大搜索》3年间共制作了6张CD，每期都有主持人的卷首语，歌曲之间将频率的宣传带植入，听来自然而具陪伴性，没节目的时候有CD，让节目时间有效延续。
2.增加新闻节目的新鲜感
新闻节目说的都是新鲜资讯，保鲜性与生俱来，但这并不足以让听众长久地留在节目里。主持人得在新闻选择尤其是头条新闻说什么上有个性，再通过片头片花、线下活动、线下互动让新闻节目的主持人更加亲切真实。
3.举频率之力做好节目推广
一个节目的影响力仅靠好的时间段和主持人的倾力是不够的。近几年，浙江之声邀请专家和听众为《方雨大搜索》节目开研讨会，扩宽思路，投入大量资金做墙体广告、公交车广告、高速公路路牌广告，不断拓展节目的收纳能力和影响力，主持人也利用各种主持活动推荐大家收听。让未来的听众发现这个节目，让已有的听众认同这个节目。