【摘 要】
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1950年可口可乐赞助了巴西世界杯，被认为是第一家在世界杯上做營销的企业。1974年世界杯开幕式上，阿迪达斯足球模型内走出嘉宾和乐队，至今仍为人们津津乐道。又如2002年世界杯上，现代汽车斥资15亿欧元成为官方赞助商，同年其在美国的销量增长高达40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%。在早期的世界杯中，赞助商主要集中在欧美日韩等国的大品牌，并没有中国公司涉足。直到2010年，光伏发电行业的英利从
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1950年可口可乐赞助了巴西世界杯，被认为是第一家在世界杯上做營销的企业。1974年世界杯开幕式上，阿迪达斯足球模型内走出嘉宾和乐队，至今仍为人们津津乐道。又如2002年世界杯上，现代汽车斥资15亿欧元成为官方赞助商，同年其在美国的销量增长高达40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%。在早期的世界杯中，赞助商主要集中在欧美日韩等国的大品牌，并没有中国公司涉足。直到2010年，光伏发电行业的英利从2010年成为世界杯赞助商体系里的第一家中国企业。赞助的效果如何？企业提供的数据说话：2009年英利的销量是525M瓦，2010年赞助世界杯，销量升至1.06G瓦；2011年就达到1.64G瓦，上涨50%。2012年宣布赞助下一届世界杯，当年完成销量2.3G瓦，2013年完成3.2G瓦。赞助世界杯之前 企业只进入了9个国家，2014年这个数字增长到50个。海信是通过足球营销成功开拓海外市场的典范。2017年前10个月，海信电视在南非市场的销售量占有率达到 22.4%。他们认为：“对世界杯的赞助绝对值得。”
当然，就算没进入官方赞助商体系，其他商家也会不遗余力围绕世界杯来做营销，并从中获利颇丰。除了啤酒、饮料、熟食等快消食品，球队国旗、队服、 足球等产品都在世界杯时迎来了销售高峰。2014年巴西世界杯期间，中国啤酒销量环比增长超过500%，与2013年同期相比增长近10倍。
世界杯推动竞彩销售效果同样明显。2010年南非世界杯期间，竞彩累计销售27.57亿元，同比大幅增长519%；2014年巴西世界杯期间，竞彩累计销售195.16亿 元，同比又大幅增长384%。
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