论文部分内容阅读
区域旅游作为整体性概念和准公共产品，公共部门在其营销中具有重要的作用。以政府、行业协会等公共组织的整合力为基础与核心，构建公共营销模式，能更为全面地整合私人组织、社区公民等利益相关者群体的营销力量。区域旅游公共营销模式包含营销主体子系统、营销客体子系统、营销对象子系统，具有整体性、公共性和非营利性的特点，目的是提升区域旅游的整体价值，促进区域福利增进与旅游可持续发展。