【摘 要】
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我们认为广告是一种投资,而不是一种花费,媒体不仅是时间,更是一种资源。在蒙牛的传播策略中,广告通路聚焦于中央电视台:蒙牛当年起步时,启动资金拿出三分之一做广告,第一年
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我们认为广告是一种投资,而不是一种花费,媒体不仅是时间,更是一种资源。在蒙牛的传播策略中,广告通路聚焦于中央电视台:蒙牛当年起步时,启动资金拿出三分之一做广告,第一年就选择投到中央电视台,正因为蒙牛一开始就选择中央台,使得蒙牛成为中国人的蒙牛,而不是一个地域性品牌。
We think advertising is an investment, not a cost, the media is not only time, but also a resource. In Mengniu’s communication strategy, the advertising channel focused on CCTV: When Mengniu started its business in that year, it started advertising with one-third of its starting capital. In the first year, it chose to vote on CCTV. Because Mengniu chose CCTV from the beginning, Making Mengniu Mengniu Chinese, rather than a regional brand.
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