论文部分内容阅读
一、跨世纪营销创新的动力源分析(一)知识经济推动了营销创新知识经济作为一种“建立在知识和信息的生产分配和使用之上的经济”,以创新作为其发展的源头。可以这么说,知识经济就是创新经济。知识经济时代,经济的发展主要取决于知识和有效信息的积累与利用,强调产品和服务的数字化、网络化、智能化与个性化,传统的市场营销模式已经不能适应市场的需要了。市场营销学同心理学、社会学、信息学、科学等学科相互融合、交叉运用。这种知识的交叉运用促成了市场营销的创新。