【摘 要】
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<正>目前,大多数消费者纯粹物质意义上的消费需求已基本得到满足,消费者对于商品的关注从对理性的基本效用转向对感性的情感效用的兼顾。因此,企业在保持价格或质量优势的同
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<正>目前,大多数消费者纯粹物质意义上的消费需求已基本得到满足,消费者对于商品的关注从对理性的基本效用转向对感性的情感效用的兼顾。因此,企业在保持价格或质量优势的同时,还需重视消费者的情感需求,进行情感营销。从传播特性来看,微博正与情感营销的要求不谋而合。简单地说,微博就是一个人群发给不特定的无数人的网络短信,是帮助人们大声宣告、呐喊甚至咆哮的扩音喇叭。它通过分享、转发、评论等功能瞬间吸引、聚集无数围观者,让信息从中心源头如水波纹层层传递、扩散、放
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