论文部分内容阅读
在文献研究、深度访谈的基础上，构建消费者绿色品牌真实性感知原始测量指标。探索性因子分析和验证性因子分析结果表明：消费者绿色品牌真实性感知指标由质量承诺、文化传承、诚信以及绿色属性四个维度构成，用于测量绿色品牌真实性的量表由13个项目组成，量表具有较好的信度和效度。笔者从深度挖掘品牌文化和坚持儒商诚信原则，诚实营销两个方面给出营销建议。