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在我国药业市场发展过程中,市场竞争越来越激烈,在残酷的竞争中,药业企业想要提高自身竞争力,可以从药品的市场营销入手.在对OTC药品市场营销现状进行分析的过程中,发现了当前的OTC药品市场营销较之以往有了显著的改善,但存在依然不足之处.因此,本文在结合OTC药品市场营销现状的基础上,对这一药品市场营销趋势进行了探讨.