【摘 要】
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关于合作广告问题的研究目前主要是考察单次合作的均衡情况，文章进一步探讨了多次博弈的动态策略调整的情形。首先选取经典需求函数建立模型，求得单次博弈制造商为领导者时的St
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关于合作广告问题的研究目前主要是考察单次合作的均衡情况，文章进一步探讨了多次博弈的动态策略调整的情形。首先选取经典需求函数建立模型，求得单次博弈制造商为领导者时的Stackelberg均衡解。此时，地方性广告水平对销售量影响越大，制造商愿意提供的广告补贴比例越小。在此基础上，进一步考察了多次博弈下制造商和零售商动态策略调整情形，分别建立了制造商先进行调整和零售商先进行调整的2个博弈模型。通过数值算例可知，2个新模型下的制造商和零售商的策略都会趋于稳定。进一步地，零售商先调整策略的博弈模型，制造商和零售商利
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