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导向标识是公共空间的重要组成部分，其作用表现在建筑空间上即为对空间认知的引导。行政服务中心诞生于本世纪初，近年来得到蓬勃发展，是新型的公共建筑空间。在对若干行政服务中心导向标识现状实地调研的基础上，总结出目前存在的主要问题；基于行政服务中心的功能定位，提出导向标识的设计原则；在建设服务型政府的时代背景下，从重视人文关怀角度对导向标识设计提出建议。