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社会的进步与发展，不仅为标志的应用开辟了广阔的领域，同时也促成了标志艺术自身的发展，使标志在表现形式上更新颖、更丰富、更深刻。在当下新传播环境的影响下，随着企业品牌形象时代的到来，使企业标志设计被推到了一个新的发展阶段，它在企业竞争中的地位日益凸显，它不再是依附于产品的识别符号，而是表达企业理念与文化信息的载体，对于企业战略的成败和品牌形象的创造．起着举足轻重的作用。