一家做信息分发的科技公司，在移动时代到来和大屏手机开始普及时，就关注起短视频这个可能会对信息传播带来非常大改变的方式，却迟迟没有下手。一个模糊但又肯定的观点是，手机视频无疑蕴藏巨大机会，但张楠也不得不承认—一开始，大家都把短视频“想小了”。
　　2014年，北京市知春路地铁上都是《微视》的广告，微博推出了《秒拍》，今日头条内部讨论要不要做短视频，没有动手；当年年底，《美拍》有了几十万的日活跃用户数量，今日头条觉得错过了机会。2015年，张一鸣仍在提出假设—短视频是不是一个大机会？包括张楠在内的很多人觉得还是要做，但她说：“因为种种原因，我们那个时候还没有启动短视频项目。”
　　今日头条前资深产品经理沈振宇曾在文字里回忆：视频能不能做？最简单直接方法就是在《今日头条》APP里面加入各种视频，成本极低，快速试验。上线后发现效果不错，进行一波优化之后，发现《今日头条》用户里面有近一半的时间都是在看视频，这是一个很关键线索。
　　2016年，今日头条试水了直播，入局太晚缺乏优势；试水了短视频和直播的结合，留存率、活跃度以及用户传播的成本都要更好，证明“短视频 直播”可能是一个有效的模式。大家又重新讨论短视频，觉得还是不能放弃。
　　2016年9月，《抖音短视频》问世了。《抖音短视频》上线17个月之后，日活跃用户数量就突破了1亿，成为中国移动互联网继《微信》之后，成长最快的产品。
　　今年第二季度，《抖音短视频》“杀入了”移动应用TOP 5，挤掉《百度》，打破了多年固有的格局。然而，3年看似跨步式成长，背后却是用户增长的焦虑。
　　靠什么打破日活跃用户数量增长天花板？《抖音短视频》持续面临这样的拷问。2018年6月，《抖音短视频》日活跃用户数量突破1.5亿时，各路玩家对市场的蚕食和竞争已经白热化，《抖音短视频》市场经理支颖则说：“就我们目前的数据，可以看到增速没有丝毫放缓，目前所谓天花板还不在《抖音短视频》考量范围内，还是有很大的增長空间的。”
　　不过，随着流量红利褪去和市场饱和度上升，这样的疑问显得愈发棘手，每一个“下一步”都至关重要。《抖音短视频》很难再说天花板不用去想。

　　张楠大胆猜测，也许到2020年，包括《抖音短视频》《快手》，以及其他短视频产品在内，国内短视频将达到10亿的日活跃用户数量。这是什么概念？差不多等于《微信》目前的日活跃用户数量。

《多闪》铩羽而归，《抖音短视频》靠什么冲破天花板？

　　《多闪》目前还未能承载起《抖音短视频》对社交的幻想，又在用户数据隐私层面与腾讯陷入争端，没能打造出牢固的社交关系链，铩羽而归。一场创作者大会则透露出《抖音短视频》要继续深耕内容。
　　不同于今日头条此前动辄十几亿元“真金白银”的用户补贴，《抖音短视频》的各种扶持计划都是通过流量的支持。
　　8月24日，《抖音短视频》方面宣布推出“创作者成长计划”，旨在未来一年帮助1 000万个创作者在《抖音短视频》上赚到钱。《抖音短视频》将通过提升关注流量、本地流量的权重占比，提供更多创作工具等方式来帮助创作者。流量支持下，《抖音短视频》希望给用户带来更实质的回报，目前有直播、星图和内容导购等内容变现产品。
　　一个重要的信号是，《抖音短视频》将进一步开放长视频权限，从15秒到1分钟再到15分钟的视频时长的开放，不只是短视频，长视频玩家或许也将受到威胁。
　　对于创作者来说，视频制作发生了根本变化。今年4月，《抖音短视频》推出“Vlog十亿流量扶持”计划，全面开放“1分钟视频”权限。《抖音短视频》始终强调的是给了原来受时长限制的创作者更多发挥空间，这也意味着会有更优秀的Vlog和创作者产生。但15分钟视频时长显然要求更高，比原来多出十倍的时长，至少要有“几次高潮起伏”才能满足用户的观看欲望，这不仅是受限时长与否的问题，更意味着固有方式创作者的洗牌，因为对专业度要求更高。
　　种种扶持计划，都是为了产出更好的内容，吸引更多的用户。这些增长空间来自哪里？在短视频以外，靠十几分钟以内的微剧集来呈现完整故事的既有玩家，他們的用户都是潜在人群。比如腾讯视频旗下的《火锅视频》的竖屏短剧、微综艺《女人30 》等；爱奇艺的《生活对我下手了》……
　　狂飙了三年，《抖音短视频》最不愿看到用户厌倦了千篇一律的内容，然后把这个APP卸载了。