【摘 要】
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随着电子经济的发展,传统的商品交易市场已逐渐延伸为受网络外部性影响的双边市场,消费者在电子商务平台中的购买意愿受双边市场牵引作用的影响由传统的单边购买模式转向多渠
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随着电子经济的发展,传统的商品交易市场已逐渐延伸为受网络外部性影响的双边市场,消费者在电子商务平台中的购买意愿受双边市场牵引作用的影响由传统的单边购买模式转向多渠道多用途的购买模式。本文首先探讨电子商务平台中影响消费者购买意愿的主要因素,并基于产品线索、物流体系、支付与售后服务等探讨提升消费者购买意愿的主要策略。
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