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摘要：本文对平面设计的视觉特征进行分析，重点分析其涉及的隐性色彩信息。同时在隐性色彩信息的内涵、特征、传递机制等基础上，详细阐述隐性色彩信息对平面设计的应用价值。
关键词：平面设计 隐性色彩信息 价值研究
随着我国经济水平的不断提高，人们消费并不只是为了满足生活需求，还为了体现自身的个性、品味、生活理念、身份地位等各种生活中的潜在需求。因此，现代社会对于平面设计也有了更高的要求。探索平面设计中色彩信息表现方式、隐性色彩信息的应用价值和方法，对于平面设计、色彩设计的理论、实际应用都有着重要意义。
一、何为隐性色彩信息
（一）隐性色彩信息的内涵和结构
色彩是信息的最基本载体，其不仅依附于设计形式，也具有信息传达程序得以成功实现这一重要主体身份。如果从理论的角度来看，色彩信息可以分为显性和隐性。直观、明确是显性色彩信息的主要特征，其主要是依靠或者借助多元化的视觉元素来进行表达，例如图形、文字等。相对而言，隐性色彩信息的表达要含蓄得多，其手段也比较多元化，例如暗示、象征、隐喻等一些富有文化性、启示性的信息。对于现代受众而言，其对于隐性色彩信息感知的能力、感知程度都会随着自身的意识形态不同而不一致。其主要原因是因为宗教信仰不同、教育程度不同、历史文化不同、民族风俗不同、地域位置的不同等一系列因素造成的。色彩之所以能够传递和表达出丰富、鲜明的内涵，正是因为在显性和隐性两种色彩属性共同作用之下形成的。
（二）隐性色彩的传递机制
对于色彩来说，受众直接发现隐性色彩信息的感知概率、感知程度都是很低的。其主要原因是隐性色彩信息大多都是依附于显性色彩信息存在的，其主要的表达方式、传递机制也需要在显性信息以及各种因素的衬托、暗示之下才能展现在受众面前。由此可以得出结论，隐性色彩信息是不能脱离显性色彩信息而单独存在的。尽管如此，隐性色彩信息仍旧有着独特的优势。其除了在直觉、意识上吸引受众之外，还可以察觉到受众的非意识领域，在潜意识里影响到受众。换言之，相对于直观的显性色彩信息而言，隐性色彩信息具有不受意识阻拦、控制，有直接可以从潜意识来影响受众的魅力。同时，隐性色彩信息包含的含义、隐喻、暗示都更加深刻，其在和文字、图形等载体的配合之下，可以將设计的人文特征、情感变化等细节表现变得更加具体、细腻。
二、平面设计中隐性色彩信息的价值研究
（一）心理学效应
如果从视觉传达的角度进行探究，隐性色彩信息的表达、传播就是一个利用多元化手段来对受众的价值观、人生观、世界观以及行为态度的心理诱导和渗透的过程。其实也就是利用一种无形的力量来对受众进行暗示、诱导，激发其对设计信息表达观念的兴趣，并且能够逐渐接受的方式。可是在现实中，受众同样也会根据自己的需求、价值观、生活模式、思维模式等因素，对于隐性色彩信息进行本能的理解和选择记忆，最后通过联想、想象等一系列心理活动来做出自己的客观判断以及选择和反应。也正是由于隐性色彩信息的特性，其在潜移默化地传递信息时，受众也会通过接受的信息主动发挥自己的创造性思维，来对设计进行二次想象和创造，再将隐性色彩信息不断延伸、结合到工作、思想、生活中去。
（二）文化价值
隐性色彩信息是否能被受众接受、接受程度如何，最主要的原因还是归于传播者和受众之间文化基础是否一致。也就是说，传播者和受众的价值观、人生观等文化认同程度越高，那么设计的隐性色彩信息就越容易被感知、接受，最后在情感上引起共鸣，传播效果自然也就会越好。文化的形成是社会、自然、心理、审美、历史等一系列因素沉淀下的最佳结果，其具有某种特定的意义。当今社会的主体文化，是由于特定的自然环境、意识形态、经济形态、政治结构等因素的共同作用之下，并且通过不断的积累，才能浑然天成、流传至今的。就目前而言，这些主体文化造就了人们的文化性格以及文化心理。借助象征、暗喻、暗示等多元化手段，就可以将隐性色彩信息文化本身的归属感真实地传递给受众。
三、结语
在处于社会不断进步、经济不断发展的时代，商业竞争已经过了商品竞争时期。现代社会追求更多的是文化认同、情感诉求的竞争。所以，在消费和设计上，就需要利用更多的文化来对受众进行引导，在色彩信息的显性和隐性的共同作用之下，才能在本质上提高设计水平和设计内涵，才能推动和促进受众接受和消费。
参考文献：
[1]马颖.隐性色彩信息设计中蕴涵茶文化价值的探究[J].福建茶叶，2016（10）.
[2]苏娟娟.基于平面设计中隐性色彩信息的价值分析[J].现代装饰（理论），2016（06）.
[3]董叶芊.基于平面设计中隐性色彩信息的价值分析[J].才智，2016（17）.
[4]朱华，张歆.当代平面设计中隐性色彩信息的价值探究[J].包装工程，2013（04）.
（作者简介：孙冠东，硕士研究生，中原工学院信息商务学院，讲师，研究方向：平面设计、数字媒体设计教学）（责任编辑 刘月娇）
关键词：平面设计 隐性色彩信息 价值研究
随着我国经济水平的不断提高，人们消费并不只是为了满足生活需求，还为了体现自身的个性、品味、生活理念、身份地位等各种生活中的潜在需求。因此，现代社会对于平面设计也有了更高的要求。探索平面设计中色彩信息表现方式、隐性色彩信息的应用价值和方法，对于平面设计、色彩设计的理论、实际应用都有着重要意义。
一、何为隐性色彩信息
（一）隐性色彩信息的内涵和结构
色彩是信息的最基本载体，其不仅依附于设计形式，也具有信息传达程序得以成功实现这一重要主体身份。如果从理论的角度来看，色彩信息可以分为显性和隐性。直观、明确是显性色彩信息的主要特征，其主要是依靠或者借助多元化的视觉元素来进行表达，例如图形、文字等。相对而言，隐性色彩信息的表达要含蓄得多，其手段也比较多元化，例如暗示、象征、隐喻等一些富有文化性、启示性的信息。对于现代受众而言，其对于隐性色彩信息感知的能力、感知程度都会随着自身的意识形态不同而不一致。其主要原因是因为宗教信仰不同、教育程度不同、历史文化不同、民族风俗不同、地域位置的不同等一系列因素造成的。色彩之所以能够传递和表达出丰富、鲜明的内涵，正是因为在显性和隐性两种色彩属性共同作用之下形成的。
（二）隐性色彩的传递机制
对于色彩来说，受众直接发现隐性色彩信息的感知概率、感知程度都是很低的。其主要原因是隐性色彩信息大多都是依附于显性色彩信息存在的，其主要的表达方式、传递机制也需要在显性信息以及各种因素的衬托、暗示之下才能展现在受众面前。由此可以得出结论，隐性色彩信息是不能脱离显性色彩信息而单独存在的。尽管如此，隐性色彩信息仍旧有着独特的优势。其除了在直觉、意识上吸引受众之外，还可以察觉到受众的非意识领域，在潜意识里影响到受众。换言之，相对于直观的显性色彩信息而言，隐性色彩信息具有不受意识阻拦、控制，有直接可以从潜意识来影响受众的魅力。同时，隐性色彩信息包含的含义、隐喻、暗示都更加深刻，其在和文字、图形等载体的配合之下，可以將设计的人文特征、情感变化等细节表现变得更加具体、细腻。
二、平面设计中隐性色彩信息的价值研究
（一）心理学效应
如果从视觉传达的角度进行探究，隐性色彩信息的表达、传播就是一个利用多元化手段来对受众的价值观、人生观、世界观以及行为态度的心理诱导和渗透的过程。其实也就是利用一种无形的力量来对受众进行暗示、诱导，激发其对设计信息表达观念的兴趣，并且能够逐渐接受的方式。可是在现实中，受众同样也会根据自己的需求、价值观、生活模式、思维模式等因素，对于隐性色彩信息进行本能的理解和选择记忆，最后通过联想、想象等一系列心理活动来做出自己的客观判断以及选择和反应。也正是由于隐性色彩信息的特性，其在潜移默化地传递信息时，受众也会通过接受的信息主动发挥自己的创造性思维，来对设计进行二次想象和创造，再将隐性色彩信息不断延伸、结合到工作、思想、生活中去。
（二）文化价值
隐性色彩信息是否能被受众接受、接受程度如何，最主要的原因还是归于传播者和受众之间文化基础是否一致。也就是说，传播者和受众的价值观、人生观等文化认同程度越高，那么设计的隐性色彩信息就越容易被感知、接受，最后在情感上引起共鸣，传播效果自然也就会越好。文化的形成是社会、自然、心理、审美、历史等一系列因素沉淀下的最佳结果，其具有某种特定的意义。当今社会的主体文化，是由于特定的自然环境、意识形态、经济形态、政治结构等因素的共同作用之下，并且通过不断的积累，才能浑然天成、流传至今的。就目前而言，这些主体文化造就了人们的文化性格以及文化心理。借助象征、暗喻、暗示等多元化手段，就可以将隐性色彩信息文化本身的归属感真实地传递给受众。
三、结语
在处于社会不断进步、经济不断发展的时代，商业竞争已经过了商品竞争时期。现代社会追求更多的是文化认同、情感诉求的竞争。所以，在消费和设计上，就需要利用更多的文化来对受众进行引导，在色彩信息的显性和隐性的共同作用之下，才能在本质上提高设计水平和设计内涵，才能推动和促进受众接受和消费。
参考文献：
[1]马颖.隐性色彩信息设计中蕴涵茶文化价值的探究[J].福建茶叶，2016（10）.
[2]苏娟娟.基于平面设计中隐性色彩信息的价值分析[J].现代装饰（理论），2016（06）.
[3]董叶芊.基于平面设计中隐性色彩信息的价值分析[J].才智，2016（17）.
[4]朱华，张歆.当代平面设计中隐性色彩信息的价值探究[J].包装工程，2013（04）.
（作者简介：孙冠东，硕士研究生，中原工学院信息商务学院，讲师，研究方向：平面设计、数字媒体设计教学）（责任编辑 刘月娇）