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色彩作为给人第一视觉印象的艺术,在包装设计中常常具有"先色夺人"的力量.成功的包装中的色彩语言不仅要发挥形象色彩的传达功能,把握住形象色彩的视觉冲击力,更应注重形象色彩的情感力量.运用恰当的色彩能够体现和诱发消费者的美好情感,满足消费者的审美需求,表达消费者的情感心声,真正地感染消费者,达到激发起购买欲望的目的.