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以北京奥运会为例，采用文献法、个案法和数理统计法并结合城市营销理论，对奥运城市营销问题进行了深入的实证研究，目的在于验证奥运城市营销的具体效果。研究结果表明：通过北京奥运会的举办，北京在投资和人才两个方面都有了显著的提高，分别从申办前的9．26％和3．88％的年均增长率提高到申办后的19．93％和28．75％。然而，在旅游方面未见明显的增长，旅游年均收入增长率仅从申办前的12．28％改变为申办后的13．25％。据此，文章提出若干建议以供未来的奥运城市借鉴和参考。