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【摘 要】在追求品质和个性化的时代，优秀的包装产品不再只是简单的运输和保护作用，在为品牌创造价值和推广的同时，亦带动了相关产业的迅速发展，不仅起到了美化人们的生活环境和提升生活品质作用，同时也起到了提升品牌竞争力，宣传环保，发展循环经济，倡导生态文明的积极作用，从而越来越受到人们的关注。
【关键词】包装 艺术 附加值 品牌
改革开放几十年让人们的生活、眼界、品味得到了极大的提升，传统的包装产品设计已不能满足受众的需求，也进一步激发了人们对产品附加值的追求和渴望，而产品及外观包装设计正是决定了这一功能和服务的重要环节。附加价值是经济学中的一个新概念，从艺术的角度来说，是企业通过包装及产品设计给客户提供的除了商品原有价值的基础上所带来的所有额外价值。包装设计所赋予商品的附加价值是一个企业和地域的文化以及经济对于商品的渗透和融合而形成的，是以理念作为基础，科技作为条件，体现着当地的人文思想、道德观念、文化习俗等，所以商品的附加值也被人们称为“文化价值”。这种价值给消费者带来了精神、视觉、触觉等主观意识上的新需求，是知识与智慧的结合，反映了消费者的主观爱好，这是符合社会发展的需求，符合时代多元化消费的理念，是社会文明进步的体现。那么要如何才能体现和提升包装产品的附加价值呢？我们将从以下几个方面来阐述。
1 科技
包装设计的发展，包括产品的生产、技术及所需的新型材料，都与科学技术的发展有着紧密的联系，先进的科技能让包装耳目一新，并具有更多元化的功能和形式，更符合人们的生活需求。与此同时，科技的发展带来了更多的选择性，打破了以往千篇一律的材料及造型，而新型环保材料的出现也对环境的保护和提倡起到了积极作用。企业通过对产品包装材料的多样化和造型的差异化树立品牌自身的特色和个性，不被其他企业模仿，为消费者提供了更多选择的同时，也提升了企业的品牌竞争力。
2 人文
文化在设计中的地位不言而喻，各国的设计师都在不断的寻求如何将本土文化和企业文化更好的融入到产品当中，使产品更具独特性和珍贵性，同时也带来了心理的满足感。文化从设计的角度来说也可以看做是企业的品牌文化，品牌的文化通过设计师的巧妙构思在包装产品上得以体现，这样的做法也能让消费者在没有了解过企业的前提下通过包装及产品来获得更多的信息，如企业的实力，对产品设计及研发的态度，对消费者和市场的重视，当然还有企业本身的企业文化等等，这都为今后在消费者的心智阶梯排行打下了坚实的基础。
3 多元化
科技的发展和生活水平的提高，各个厂家通过“相互借鉴”生产的物质产品之间的差异越来越小，这与消费者的要求斥道而行，这不仅满足不了消费者的需求，还阻碍了企业的发展，在如此激烈的品牌竞争当中，多元化则是解决问题和企业发展的趋势。企业通过精准的项目、产品、消费者定位，再融入前面所讲的科技和人文因素，定能走出一条适合自身发展的道路，把枯燥的产品赋予活力和生命，通过差异化让消费者得到商品的独特性而获得心理和情感的满足，选择性更大，从而促进销售。
4 设计
设计是提高产品附加值最重要的一个环节，随着社会的发展，这种情况得以好转，产品的差异化也逐渐加大，从而提升产品的使用价值和附加价值，比如电子产品市场，可谓是百花齐放，百家争鸣，产品之间的功能差距究竟多大，人们并不一定十分清楚，或许也不那么在乎，因为消费者似乎除了功能以外还注重时尚的外观和用户的体验，在这种大环境下自然就成就了像苹果和三星这样的企业。优秀的设计正是能够使商品富有年轻、活力和向上的力量，通过这些让消费者得到所需，从而进行销售，是包装及产品设计赋予商品的额外价值，对社会的进步和发展也具有重要的现实意义。因此我们更应该通过包装来彰显自己的特色，让消费者认知并认可直至形成忠诚购买。
5 品牌建立及服务
在过去甚至现在仍有许多企业不重视也无法理解为什么创建品牌实际上是创造产品附加值的过程和方法，附加值营销体系的建设，不仅仅是附加会产生叠加累计和复合作用，进而对消费者形成强有力的影响，产生综合性的体验。竞争本质上是对目标消费群时间、心智、精力、财力的争夺，为了让消费者成为自己忠实的品牌消费群，单纯的产品技术层面竞争和价格的竞争已经黔驴技穷了，关键点在于提高自身产品和品牌的综合能力及核心价值，建立起消费者认可、市场需求的品牌，获得更持久、更高的利润回报和市场占有率。从早期的计划经济，到今天的市场经济，企业不再是以单纯的出售商品为主要目的，而是希望通过商品以及品牌的优质服务、客户体验来获得更多消费者的青睐和认同。品牌服务虽不能让消费者直接获得物质的附加，但却能让他们通过服务来显示自我的价值和特色，心理上能得到极大的满足。并在此环节积极挖掘客户新的需求和发现产品的不足，不断的完善品牌理念和运营模式，做到真正的在消费者的心智中占有一席之地。
总之，包装产品的附加值不仅仅是单方面就能体现出来的，这需要企业的坚持和努力，针对自身的产品和资源创造性在关键附加值和次要附加值、差异附加值上下足功夫，就能点石成金创造更大的效益。当然也需要设计师能深入了解市场和行业的发展趋势，有针对性地进行营销和策划。但最重要、最直接增加产品附加值的办法还是提升产品的品质，这也是所有企业需要面临的一个难题。
【关键词】包装 艺术 附加值 品牌
改革开放几十年让人们的生活、眼界、品味得到了极大的提升，传统的包装产品设计已不能满足受众的需求，也进一步激发了人们对产品附加值的追求和渴望，而产品及外观包装设计正是决定了这一功能和服务的重要环节。附加价值是经济学中的一个新概念，从艺术的角度来说，是企业通过包装及产品设计给客户提供的除了商品原有价值的基础上所带来的所有额外价值。包装设计所赋予商品的附加价值是一个企业和地域的文化以及经济对于商品的渗透和融合而形成的，是以理念作为基础，科技作为条件，体现着当地的人文思想、道德观念、文化习俗等，所以商品的附加值也被人们称为“文化价值”。这种价值给消费者带来了精神、视觉、触觉等主观意识上的新需求，是知识与智慧的结合，反映了消费者的主观爱好，这是符合社会发展的需求，符合时代多元化消费的理念，是社会文明进步的体现。那么要如何才能体现和提升包装产品的附加价值呢？我们将从以下几个方面来阐述。
1 科技
包装设计的发展，包括产品的生产、技术及所需的新型材料，都与科学技术的发展有着紧密的联系，先进的科技能让包装耳目一新，并具有更多元化的功能和形式，更符合人们的生活需求。与此同时，科技的发展带来了更多的选择性，打破了以往千篇一律的材料及造型，而新型环保材料的出现也对环境的保护和提倡起到了积极作用。企业通过对产品包装材料的多样化和造型的差异化树立品牌自身的特色和个性，不被其他企业模仿，为消费者提供了更多选择的同时，也提升了企业的品牌竞争力。
2 人文
文化在设计中的地位不言而喻，各国的设计师都在不断的寻求如何将本土文化和企业文化更好的融入到产品当中，使产品更具独特性和珍贵性，同时也带来了心理的满足感。文化从设计的角度来说也可以看做是企业的品牌文化，品牌的文化通过设计师的巧妙构思在包装产品上得以体现，这样的做法也能让消费者在没有了解过企业的前提下通过包装及产品来获得更多的信息，如企业的实力，对产品设计及研发的态度，对消费者和市场的重视，当然还有企业本身的企业文化等等，这都为今后在消费者的心智阶梯排行打下了坚实的基础。
3 多元化
科技的发展和生活水平的提高，各个厂家通过“相互借鉴”生产的物质产品之间的差异越来越小，这与消费者的要求斥道而行，这不仅满足不了消费者的需求，还阻碍了企业的发展，在如此激烈的品牌竞争当中，多元化则是解决问题和企业发展的趋势。企业通过精准的项目、产品、消费者定位，再融入前面所讲的科技和人文因素，定能走出一条适合自身发展的道路，把枯燥的产品赋予活力和生命，通过差异化让消费者得到商品的独特性而获得心理和情感的满足，选择性更大，从而促进销售。
4 设计
设计是提高产品附加值最重要的一个环节，随着社会的发展，这种情况得以好转，产品的差异化也逐渐加大，从而提升产品的使用价值和附加价值，比如电子产品市场，可谓是百花齐放，百家争鸣，产品之间的功能差距究竟多大，人们并不一定十分清楚，或许也不那么在乎，因为消费者似乎除了功能以外还注重时尚的外观和用户的体验，在这种大环境下自然就成就了像苹果和三星这样的企业。优秀的设计正是能够使商品富有年轻、活力和向上的力量，通过这些让消费者得到所需，从而进行销售，是包装及产品设计赋予商品的额外价值，对社会的进步和发展也具有重要的现实意义。因此我们更应该通过包装来彰显自己的特色，让消费者认知并认可直至形成忠诚购买。
5 品牌建立及服务
在过去甚至现在仍有许多企业不重视也无法理解为什么创建品牌实际上是创造产品附加值的过程和方法，附加值营销体系的建设，不仅仅是附加会产生叠加累计和复合作用，进而对消费者形成强有力的影响，产生综合性的体验。竞争本质上是对目标消费群时间、心智、精力、财力的争夺，为了让消费者成为自己忠实的品牌消费群，单纯的产品技术层面竞争和价格的竞争已经黔驴技穷了，关键点在于提高自身产品和品牌的综合能力及核心价值，建立起消费者认可、市场需求的品牌，获得更持久、更高的利润回报和市场占有率。从早期的计划经济，到今天的市场经济，企业不再是以单纯的出售商品为主要目的，而是希望通过商品以及品牌的优质服务、客户体验来获得更多消费者的青睐和认同。品牌服务虽不能让消费者直接获得物质的附加，但却能让他们通过服务来显示自我的价值和特色，心理上能得到极大的满足。并在此环节积极挖掘客户新的需求和发现产品的不足，不断的完善品牌理念和运营模式，做到真正的在消费者的心智中占有一席之地。
总之，包装产品的附加值不仅仅是单方面就能体现出来的，这需要企业的坚持和努力，针对自身的产品和资源创造性在关键附加值和次要附加值、差异附加值上下足功夫，就能点石成金创造更大的效益。当然也需要设计师能深入了解市场和行业的发展趋势，有针对性地进行营销和策划。但最重要、最直接增加产品附加值的办法还是提升产品的品质，这也是所有企业需要面临的一个难题。