【摘 要】
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在对我国大型体育赛事媒介传播社的赛事环境、制度环境和消费环境进行阐释的基础上,基于利益相关者理论,对大型体育赛事媒介传播的相关利益主体进行分析。研究认为:政府兼具
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在对我国大型体育赛事媒介传播社的赛事环境、制度环境和消费环境进行阐释的基础上,基于利益相关者理论,对大型体育赛事媒介传播的相关利益主体进行分析。研究认为:政府兼具大型体育赛事媒介传播方向的引导者、传播公共服务的提供者角色;媒介是大型体育赛事媒介传播活动的信息交流中介和平台、议程设置的主体等;赛事组织者是举办赛事正向意义的倡导者、组织核心理念和赛事目标的传播者等;受众是大型体育赛事媒介传播活动开展的起点和归宿、媒介传播经济运行的驱动者等;赞助商是大型体育赛事持续发展的重要注资者、赛事规则与组织等演变的主要推动者等;赛事参加者应成为良好媒介形象的示范者、积极的媒介应对者、体育精神的直接诠释者。
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