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许多研究垄断厂商定价的文献忽视了垄断厂商拥有的调整价格的权利.事实上,这种调价的权利等价于厂商拥有的一个实物期权.基于此,应用实物期权的方法确定了增长性市场条件下调价权利(调价期权)的价值,进而研究了垄断厂商的定价行为,给出了企业价值最大化的条件.结果表明,在增长性市场中,需求状况的好坏决定了垄断厂商的定价决策是否考虑调价期权.并且,当垄断厂商定价考虑其拥有的调价期权的价值时,除一些特殊情形外,边际收益等于边际成本,不再适用垄断厂商的定价决策.