【摘 要】
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浙江衢州余东村被誉为“全国十大农民画画乡”.在品牌构建逐渐成为文化创意产业发展战略抓手的背景下,余东农民画的品牌知名度和影响力与其全国知名画乡的地位相比还有一定差距,本文从特色品牌IP构建、文化创意产业数字化、艺术赋能乡村振兴等角度对余东农民画特色文化创意产业发展进行研究.结果表明:余东农民画产业在农民脱贫增收、美丽乡村建设、文化创意产业衍生等方面已卓有成效,但仍然存在文创品牌IP识别性较弱、文化创意产业与乡村旅游融合层次较浅、复合型文化创意人才匮乏等问题.通过品牌IP化构建、数字化协同设计、文旅艺深度融
【机 构】
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杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院;浙江大学计算机科学与技术学院;中国美术学院设计艺术学院;杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院
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浙江衢州余东村被誉为“全国十大农民画画乡”.在品牌构建逐渐成为文化创意产业发展战略抓手的背景下,余东农民画的品牌知名度和影响力与其全国知名画乡的地位相比还有一定差距,本文从特色品牌IP构建、文化创意产业数字化、艺术赋能乡村振兴等角度对余东农民画特色文化创意产业发展进行研究.结果表明:余东农民画产业在农民脱贫增收、美丽乡村建设、文化创意产业衍生等方面已卓有成效,但仍然存在文创品牌IP识别性较弱、文化创意产业与乡村旅游融合层次较浅、复合型文化创意人才匮乏等问题.通过品牌IP化构建、数字化协同设计、文旅艺深度融合、政校企多方合作等方式推进余东农民画特色文创产业的高质量发展.
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