【摘 要】
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长期以来,广告主对现代广告的认识还局限在广告就是将产品或服务的信息传播给消费者(受众),而对于广告在什么时间、以什么投放方式告诉给什么样的消费者,广告的效果如何等问
【机 构】
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四川大学文学与新闻学院副院长、副教授,四川大学文学与新闻学院讲师
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长期以来,广告主对现代广告的认识还局限在广告就是将产品或服务的信息传播给消费者(受众),而对于广告在什么时间、以什么投放方式告诉给什么样的消费者,广告的效果如何等问题缺乏更深入、更理性的思考,而这些恰恰是决定一个广告能否成功的重要因素.现代广告质量已经不仅仅是广告本身(设计、制作)的质量,而是成为一个质量体系.从最初期的广告市场调研到广告的制作、广告毛片的测试、广告的媒体投放、监测,广告播出后的广告效果跟踪评估,每一个过程都影响到广告能否获得成功.
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