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研究以霍华德—谢思模型为基础,选取2014年浙江省GDP排名前四城市的居民体育消费行为作为研究对象,分析浙江省城市居民体育消费现状及消费结构,综合运用经济学、心理学、行为学等相关理论,结合SPSS17.0软件对刺激因素、外在因素、内在因素及反应因素之间的相互关系进行了分析,提炼出在各个因素综合作用下的体育消费行为形成机制。