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进入21世纪以来,高校的社会化趋势促使校园广告在高校校园中生根发芽,并发展成为具有自身独特特征的广告表现形式。本文通过对北京地区高校校园广告传播效果的实证研究,力求探究该区域内大学生对校园广告的认知与偏好,从而帮助广告主更加高效地传播信息,并对此方面未来的研究重点与方向提供参考。
北京地区高校校园广告传播效果研究——基于五所高校的实证分析
【摘 要】
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进入21世纪以来,高校的社会化趋势促使校园广告在高校校园中生根发芽,并发展成为具有自身独特特征的广告表现形式。本文通过对北京地区高校校园广告传播效果的实证研究,力求
【机 构】
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北京工商大学艺术与传媒学院
【出 处】
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传播与版权
【发表日期】
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2015年02期
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