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新媒体以其高速、高效、互动性强的传播模式为信息传播与沟通注入了新的血液,也促进了自媒体的蓬勃发展。自媒体的盛行和自主化传播令文化的聚合与扩散有了新的特征和形式。以小众化为特质的圈层文化,为新媒体语境下的圈层营销提供了沃土。新媒体时代,年轻人象征着旺盛的消费欲望和能力,新营销应深入洞察日益成熟的圈层文化,呼应年轻人的文化需求与偏好,提升营销的针对性和有效性。