【摘 要】
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随着2022年北京冬奥会的顺利举办，吉祥物“冰墩墩”以敦厚可爱的姿态走进了大众的视野，成为新晋“顶流”IP。“冰墩墩”的走红并非偶然，其背后蕴含的营销与传播逻辑值得关注与深思。对此，以“冰墩墩”IP为研究对象，将SIVA理论作为主要研究框架，从解决方案、信息、价值、途径四个方面对其传播策略进行分析和解读，为其他文化IP的开发和传播提供一定的参考。
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随着2022年北京冬奥会的顺利举办，吉祥物“冰墩墩”以敦厚可爱的姿态走进了大众的视野，成为新晋“顶流”IP。“冰墩墩”的走红并非偶然，其背后蕴含的营销与传播逻辑值得关注与深思。对此，以“冰墩墩”IP为研究对象，将SIVA理论作为主要研究框架，从解决方案、信息、价值、途径四个方面对其传播策略进行分析和解读，为其他文化IP的开发和传播提供一定的参考。
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