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近十年来，景区门票收入比重逐年下降，探索转型已在第一批热起来的旅游景区中发生。我们梳理了有关中国第一批旅游景区的断篇回忆，在共鸣中，《悦游》与你一同记录改变。
梦境水乡乌镇
另一层精神气场通过手工作坊、传统商铺、特色展馆复原在这片亦旧亦新的古镇，让乌镇有别于其他标签化的“江南古镇”。
时隔11年重返乌镇是在2014年5月。我拿着旧照片在乌镇东栅景区悉数找到当年的场景，一切并无太多变化，无非是某座石桥因季节少了枝繁叶茂。你仍需避闪导游小旗后面跟随的嘈杂旅行团。正如我11年前所做的那样—一清早进入景区是个好主意。只不过上一次我还是一名大学生背包客，在人满为患的十一假期，我不得不在东栅景区外一间按摩店改成的临时床位挤了一晚。而2014年的五一假期，我预订了乌镇西栅景区内的乌将军客栈。
乌镇似乎起了变化。在西栅宽敞的游客服务中心（既是售票大厅，也是景区酒店前台）办理好所有入住及门票手续，电瓶车载我进入景区。我发现三倍于东栅面积的西栅并非简单的复制扩容。典型的水乡景致——粉墙黛瓦、回廊石桥以及我所入住的古色古香的客房，在细看之下，某些部分显得簇新。但当我走上仁济桥，漫步于近两公里长的西栅老街，这些石桥、临水民居又分明透着沧桑，满墙气势惊人的爬山虎在几年的光阴里已经和新老房子凝成一股精神气。从2003年开始酝酿、到2007年建造完成的西栅景区总共投入十亿元，像是造了一场梦。“修旧如旧”的三十多万平方米的明清建筑、近万米河道以及72座古石桥，像梦一样难辨虚实。
变化不止于外表，更多了现代化的内里——景区提供Wi-Fi全面覆盖，随处可见免费直饮水、星级厕所……即便旅游商铺，也以手工作坊和特色博物馆的形式有机结合。在竹编店，我花15元买了一只袖珍竹制鸟笼，手艺人现场制作和演示的中国传统平衡竹蜻蜓更让人觉得妙趣横生。诸如此类的传统文化和手艺店铺不计其数：灯笼铺、老式理发店、药材博物馆、说书场、花火博物馆……另一层精神气场通过手工作坊、传统商铺、特色展馆复原在这片亦旧亦新的古镇，让乌镇有别于其他标签化的“江南古镇”。
为了营造更好的度假氛围，西栅景区在规划设计时整体搬迁了原住民，所以比起东栅，西栅少了些市井生活味和熙攘的“观光味儿”，成为一个具有独立气质的封闭景区。“旅游团队不允许使用喇叭，要保持安静”是乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏做出的规定。“宰客”这一旅游景区的常态在这里也不适用——景区内所有商品都合理定价（甚至低于景区外的物价），小到一盘西红柿炒蛋必须标配三只鸡蛋、一只土鸡的最低重量也都是明文规定。这让我在古镇待了两天仍感觉非常放松，尤其当夜幕降临、团队游客散去，晕黄光影下的巷弄、摇橹船荡起的涟漪恍惚让人以为真的生活在水乡里。
不过，乌镇原住民并未因此被割断联系，一部分原住民申请成为景区酒店的房东和服务员。其他原住民仍可以免费逛园子、听书。即便如此，乌镇也并非一座旅游古镇发展的范本。“乌镇的保护与开发是从乌镇开发前的现状与实际出发，以探索创新的思维指导实践一个样本。任何执着了一面的简单教条评判及归纳的所谓‘模式’，都该让时间验证。”陈向宏如是说。他也勇敢地为乌镇注入新的精神血液，2013年启动的“乌镇戏剧节”又让这里开肩了新的未知篇章。
长白一山有四季
2008年，长白山告别了冬季封山，新建成的机场迎来了第一趟航班，体量巨大的万达长白山国际旅游度假区项目亦初现端倪。
对夏日长白山频率最高的形容是“一山有四季”。不过在2008年以前，长白山的四季也只在夏天。那一年，长白山终于告别了冬季封山，新建成的长白山机场迎来第一趟航班，万达长白山国际旅游度假区项目亦初现端倪。不过此后五年，长白山似乎变化很小一夏天，登天池的队伍还是排得很长；冬天，覆满冰雪的长白山依旧少人问津。
必须承认，作为国家首批5A级旅游景区的长白山天然旅游资源无与伦比，但它的“景点气质”也确实太过浓厚：由于占地广大，景点之间无法步行前往，而由景区统一运营、有固定停靠点的观光游览车几乎没给个眭化旅行留出什么余地。在与长白山景区管委会工作人员的交谈中，他们时刻传递出一种“无所谓”的态度：经典景区长白山，游客量是不愁的——至少在夏天。因此，面对山上时刻大呼小叫的旅行团和山下那几家差强人意的酒店，我只能把期待留给万达。它200亿元的投入、9家国际星级酒店的体量以及远离中心城市的造城计划，让人难以忽视。
212年初夏，我去到正在筹备开业的万达长白山国际旅游度假区，在筹备办公室见到了万达喜来登和威斯汀度假酒店总经理马蒂斯（已于213年离任）。在他递来的两本厚厚的度假活动册里，除了滑雪、玩雪之外，还有射击、演出、美食、高尔夫、缆车观光以及各种户外运动的规划，一冬一夏，图文并茂。
212年冬天，度假区雪场刚一营业，《纽约时报》便将长白山列入了“213年最值得前往的目的地”清单，理由是“一个给你惊喜的亚洲滑雪胜地”。而213年冬天，我的朋友已被长白山刷了屏。他们分享最多的是异彩纷呈的滑雪、娱雪项目和品牌酒店的美食餐厅。一片欢腾中，没人在意零下二十多摄氏度的寒冷。在照片和朋友们的反馈中，度假区很有“国际范儿”，记忆中“土气”的长白山变得“洋气”起来。
因为客流的爆炸式增长，冬天的长白山机场往来北京、上海等各大城市的航班也像夏天一样，一趟趟增加。而214-215年雪季一开始，我在沈阳的朋友们已纷纷二访长白山——过周末，度短假，有几位在万达影城看了全国同步热映的电影，也有几位在度假区酒吧玩得不亦乐乎——冬季的长白山也有了“夜生活”。他们说，明年夏天会再来长白山避暑，骑行、徒步、打高尔夫……夏天的度假区避暑尤好。
那么，会有人愿意把时间分给从度假区往返非常方便的长白山景区本身吗？“夏天可能会花一天时间，看看天池和原始森林；冬天不会，除非酒店可以安排特别好玩的一日游”。长白山的红火，似乎只在度假区，对已经“景点化”到乏善可陈的景区而言，“一年旅游半年闲”的境遇并没有什么改变。不过，景区本身正在努力让自己变得好玩——2014年10月，他们推出了空中直升机俯瞰长白山的项目。 丽江城外有风景
丽江的吸引力已不再是丽江古城所能提供的了。许多酒店尽管选址城内，但更像是游离于喧嚣之外的一块块飞地。
今年秋天，一位曾游历世界的朋友说他准备去丽江旅行。我的第一反应是—一丽江还有什么好看的呢？他发来行程：第一天，丽江集结；第二天，坐越野车前往黎明诺玛底大峡谷，午餐为傈僳族特色美食，然后乘ATV至老君山帐篷营地，观花赏草并享受原生态美食；第三天，体验原始高尔夫即苏格兰牧羊人球运动，野餐后回营地做高原瑜伽，晚上篝火烧烤并在山上观星……
这些既有丽江特色又充满新鲜的行程让我意识到丽江仍颇具吸引力，但这已不再是作为古城的丽江所能提供的了。“核心景区丽江古城和玉龙雪山现在只能修修剪剪，泸沽湖和老君山或许还能交出些新东西。”如上旅行的提供者，康藤格拉丹帐篷营地创始人唐蕾如是说。她的营地于2012年在老君山对外营业。丽江政府推行的政策和丽江玉龙旅游公司的报告与之观点类似，都已共同放眼“大香格里拉生态旅游区”。
不过，也正是在这几年，丽江城内的国际五星及精品酒店经过了一轮井喷式开业：洲际酒店集团旗下的英迪格、丽世集团的中国首站丽江丽世、君悦、希尔顿花园酒店均已开门迎客；之后，皇冠假日将升级为洲际度假酒店、丽江丽世二期也将开业；正在建设的还有瑞吉、安缦、丽思卡尔顿…一不过在唐蕾看来，许多酒店尽管选址城内，但更像是一块块飞地，游离于古城的喧嚣之外，并提供着前所未有的舒适与安宁。“下榻这里的旅行者或者足不出户，或者走得更远”。
从“小资”到“大资”，被过度消费的丽江古城尽管能靠惯性和中低端旅行者维持收入与客流量，但背负“艳遇”与“小商品市场”盛名的它确实积重难返了。身在其中的酒店为了赢得高端旅行者，用精心设计的茶室、餐厅和水疗中心营造更好的体验；并用“探索当地”活动将客人带离古城，去到文海湖、拉市海、玉湖村、玉水寨、石鼓镇、白沙古镇乃至更远处的风景。而我的那位朋友离开老君山后便住进开业不久的丽江丽世酒店。此后三天，他骑马上山、徒步峡谷，玩得非常尽兴，一点儿也没有踏足酒店之外的古城本身。
三亚立体漫游
预期2017年营业的亚特兰蒂斯是三亚旅游未来的代表——海陆空多元化的享乐天地。
2002年全家同游三亚的旅行记忆停留在鹿回头广场导游不耐烦的神情、未被列在行程单上的玳瑁制品购物店，以及记录了人生第一次潜水的亚龙湾。如今，三亚旅游“升级”了几轮，仍不乏与我当年经历如出一辙的旅行团，但更多人为了纯粹享受阳光、大海、沙滩而来。2014年春节黄金周，到三亚旅行的散客和团队比例达到3：1。
七千多间客房、八成以上的年平均入住率、超过1600元的每晚房间均价……二十年间，亚龙湾成为中国名副其实的“黄金海岸”。不过于我而言，庆幸的是站在半山的鸟巢度假村眺望亚龙湾时，记忆中的悦目海岸线仍被完整保留。这得益于亚龙湾在规划时提出的“建筑层高不得超过八层”的规定。亚龙湾的“升级版”海棠湾也初具规模。近二十二公里长的海岸上，十几间国际五星酒店向新兴滨海度假客们敞开私人沙滩、国际美食和热带花园。三年后，这里的五星级酒店将超过二十家，客房总量定格在一万五千间左右。
在海棠湾酒店内享受与世隔绝的海岸生活的同时，隔壁正在施工、预期2017年营业的亚特兰蒂斯则代表了三亚旅游升级的未来——一处海陆空多元化的享乐天地。这座海洋主题度假区集合了一座水上主题公园、1，314间套房、七间餐厅和一个容纳六万只海洋生物的海洋馆。在三亚市区填海建起的凤凰岛国际邮轮港迎来二十多家邮轮公司的豪华邮轮之后，邮轮港二期已于2014年开工，一座47.4万平方米的人工岛在未来将停靠全球最大的邮轮。从低空漫游三亚的全新旅程也随亚美亚航空和亚龙航空的通航开肩。下一次，你会从海、陆、空看到不一样的三亚。
从黄山到徽州
买下徽州老宅，修复驻居，以知识分子的角度建设乡村，并让更多人参与进来，乃至引发关于乡村建设的大讨论……一切的意义已然超越旅游业。
晚于黄山十年列入《世界遗产名录》并声名鹊起的宏村和西递（二者于2000年入选），算是徽文化重新进入旅行者视野的开端。尤其宏村，至今仍是中坤集团董事长黄怒波津津乐道的经典案例。
一年前采访黄怒波时，对话偶然涉及黄山，他马上双眼发亮——那里有他一见钟情并运营成功的古村：宏村。1985年，黄怒波第一次来到宏村，“典型的微派古村落，很破，也很美”。徽文化让中文系毕业的诗人黄怒波产生了共鸣。于是，1997年，他与宏村所在的黟县政府共同组建了“京黟旅游股份有限公司”。他出财力，宏村出资源，进行整体旅游开发，这个行将消失的古村落因此得到恰当修复，成就“宏村模式”——它是全球第一个由民营企业参与并成功申报世界文化遗产的古村落。“宏村每年门票收入会有三分之一返还给当地政府和村民，确保可持续发展。”相比之下，于2000年共同入选的西递由村办集体企业经营，门票收入只有宏村的一半。
2004年，同为诗人的郑小光（祖籍黄山）和寒玉夫妇来到西递，将巷子里一栋明代三层民居改建成酒吧、咖啡馆一应俱全的精品酒店——猪栏酒吧，并在此诗意栖居。猪栏酒吧最初只做朋友小聚之用，后来，越来越多的旅行者慕名造访。小光和寒玉于是开门迎客，又在黟县碧山村接连改建了一栋清代老宅和榨油坊。他们的猪栏酒吧可谓黄山地区精品酒店的肇始，引来了更多同道中人。除了那些同在此地经营起精品酒店的诗人、摄影师、设计师、艺术家之外，还有小光和寒玉的老朋友—一另两位诗人欧宁和左靖。二人震撼于传统的新生，分别依样在碧山村和关麓村买下老宅，修复并驻居，继而共同发起“碧山计划”，试图以知识分子的角度建设乡村，推行“黟县百工”“碧山丰年祭”等项目，让更多人参与进来，继而引发了关于乡村建设的大讨论。一切的意义已然超越旅游业。
20世纪80年代，为借胜地之力发展旅游，“微州”美名被“黄山市”取代。三十年后，黄山依旧靠山吃山，知识分子们的“微州”梦却已渐渐变作现实。
梦境水乡乌镇
另一层精神气场通过手工作坊、传统商铺、特色展馆复原在这片亦旧亦新的古镇，让乌镇有别于其他标签化的“江南古镇”。
时隔11年重返乌镇是在2014年5月。我拿着旧照片在乌镇东栅景区悉数找到当年的场景，一切并无太多变化，无非是某座石桥因季节少了枝繁叶茂。你仍需避闪导游小旗后面跟随的嘈杂旅行团。正如我11年前所做的那样—一清早进入景区是个好主意。只不过上一次我还是一名大学生背包客，在人满为患的十一假期，我不得不在东栅景区外一间按摩店改成的临时床位挤了一晚。而2014年的五一假期，我预订了乌镇西栅景区内的乌将军客栈。
乌镇似乎起了变化。在西栅宽敞的游客服务中心（既是售票大厅，也是景区酒店前台）办理好所有入住及门票手续，电瓶车载我进入景区。我发现三倍于东栅面积的西栅并非简单的复制扩容。典型的水乡景致——粉墙黛瓦、回廊石桥以及我所入住的古色古香的客房，在细看之下，某些部分显得簇新。但当我走上仁济桥，漫步于近两公里长的西栅老街，这些石桥、临水民居又分明透着沧桑，满墙气势惊人的爬山虎在几年的光阴里已经和新老房子凝成一股精神气。从2003年开始酝酿、到2007年建造完成的西栅景区总共投入十亿元，像是造了一场梦。“修旧如旧”的三十多万平方米的明清建筑、近万米河道以及72座古石桥，像梦一样难辨虚实。
变化不止于外表，更多了现代化的内里——景区提供Wi-Fi全面覆盖，随处可见免费直饮水、星级厕所……即便旅游商铺，也以手工作坊和特色博物馆的形式有机结合。在竹编店，我花15元买了一只袖珍竹制鸟笼，手艺人现场制作和演示的中国传统平衡竹蜻蜓更让人觉得妙趣横生。诸如此类的传统文化和手艺店铺不计其数：灯笼铺、老式理发店、药材博物馆、说书场、花火博物馆……另一层精神气场通过手工作坊、传统商铺、特色展馆复原在这片亦旧亦新的古镇，让乌镇有别于其他标签化的“江南古镇”。
为了营造更好的度假氛围，西栅景区在规划设计时整体搬迁了原住民，所以比起东栅，西栅少了些市井生活味和熙攘的“观光味儿”，成为一个具有独立气质的封闭景区。“旅游团队不允许使用喇叭，要保持安静”是乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏做出的规定。“宰客”这一旅游景区的常态在这里也不适用——景区内所有商品都合理定价（甚至低于景区外的物价），小到一盘西红柿炒蛋必须标配三只鸡蛋、一只土鸡的最低重量也都是明文规定。这让我在古镇待了两天仍感觉非常放松，尤其当夜幕降临、团队游客散去，晕黄光影下的巷弄、摇橹船荡起的涟漪恍惚让人以为真的生活在水乡里。
不过，乌镇原住民并未因此被割断联系，一部分原住民申请成为景区酒店的房东和服务员。其他原住民仍可以免费逛园子、听书。即便如此，乌镇也并非一座旅游古镇发展的范本。“乌镇的保护与开发是从乌镇开发前的现状与实际出发，以探索创新的思维指导实践一个样本。任何执着了一面的简单教条评判及归纳的所谓‘模式’，都该让时间验证。”陈向宏如是说。他也勇敢地为乌镇注入新的精神血液，2013年启动的“乌镇戏剧节”又让这里开肩了新的未知篇章。
长白一山有四季
2008年，长白山告别了冬季封山，新建成的机场迎来了第一趟航班，体量巨大的万达长白山国际旅游度假区项目亦初现端倪。
对夏日长白山频率最高的形容是“一山有四季”。不过在2008年以前，长白山的四季也只在夏天。那一年，长白山终于告别了冬季封山，新建成的长白山机场迎来第一趟航班，万达长白山国际旅游度假区项目亦初现端倪。不过此后五年，长白山似乎变化很小一夏天，登天池的队伍还是排得很长；冬天，覆满冰雪的长白山依旧少人问津。
必须承认，作为国家首批5A级旅游景区的长白山天然旅游资源无与伦比，但它的“景点气质”也确实太过浓厚：由于占地广大，景点之间无法步行前往，而由景区统一运营、有固定停靠点的观光游览车几乎没给个眭化旅行留出什么余地。在与长白山景区管委会工作人员的交谈中，他们时刻传递出一种“无所谓”的态度：经典景区长白山，游客量是不愁的——至少在夏天。因此，面对山上时刻大呼小叫的旅行团和山下那几家差强人意的酒店，我只能把期待留给万达。它200亿元的投入、9家国际星级酒店的体量以及远离中心城市的造城计划，让人难以忽视。
212年初夏，我去到正在筹备开业的万达长白山国际旅游度假区，在筹备办公室见到了万达喜来登和威斯汀度假酒店总经理马蒂斯（已于213年离任）。在他递来的两本厚厚的度假活动册里，除了滑雪、玩雪之外，还有射击、演出、美食、高尔夫、缆车观光以及各种户外运动的规划，一冬一夏，图文并茂。
212年冬天，度假区雪场刚一营业，《纽约时报》便将长白山列入了“213年最值得前往的目的地”清单，理由是“一个给你惊喜的亚洲滑雪胜地”。而213年冬天，我的朋友已被长白山刷了屏。他们分享最多的是异彩纷呈的滑雪、娱雪项目和品牌酒店的美食餐厅。一片欢腾中，没人在意零下二十多摄氏度的寒冷。在照片和朋友们的反馈中，度假区很有“国际范儿”，记忆中“土气”的长白山变得“洋气”起来。
因为客流的爆炸式增长，冬天的长白山机场往来北京、上海等各大城市的航班也像夏天一样，一趟趟增加。而214-215年雪季一开始，我在沈阳的朋友们已纷纷二访长白山——过周末，度短假，有几位在万达影城看了全国同步热映的电影，也有几位在度假区酒吧玩得不亦乐乎——冬季的长白山也有了“夜生活”。他们说，明年夏天会再来长白山避暑，骑行、徒步、打高尔夫……夏天的度假区避暑尤好。
那么，会有人愿意把时间分给从度假区往返非常方便的长白山景区本身吗？“夏天可能会花一天时间，看看天池和原始森林；冬天不会，除非酒店可以安排特别好玩的一日游”。长白山的红火，似乎只在度假区，对已经“景点化”到乏善可陈的景区而言，“一年旅游半年闲”的境遇并没有什么改变。不过，景区本身正在努力让自己变得好玩——2014年10月，他们推出了空中直升机俯瞰长白山的项目。 丽江城外有风景
丽江的吸引力已不再是丽江古城所能提供的了。许多酒店尽管选址城内，但更像是游离于喧嚣之外的一块块飞地。
今年秋天，一位曾游历世界的朋友说他准备去丽江旅行。我的第一反应是—一丽江还有什么好看的呢？他发来行程：第一天，丽江集结；第二天，坐越野车前往黎明诺玛底大峡谷，午餐为傈僳族特色美食，然后乘ATV至老君山帐篷营地，观花赏草并享受原生态美食；第三天，体验原始高尔夫即苏格兰牧羊人球运动，野餐后回营地做高原瑜伽，晚上篝火烧烤并在山上观星……
这些既有丽江特色又充满新鲜的行程让我意识到丽江仍颇具吸引力，但这已不再是作为古城的丽江所能提供的了。“核心景区丽江古城和玉龙雪山现在只能修修剪剪，泸沽湖和老君山或许还能交出些新东西。”如上旅行的提供者，康藤格拉丹帐篷营地创始人唐蕾如是说。她的营地于2012年在老君山对外营业。丽江政府推行的政策和丽江玉龙旅游公司的报告与之观点类似，都已共同放眼“大香格里拉生态旅游区”。
不过，也正是在这几年，丽江城内的国际五星及精品酒店经过了一轮井喷式开业：洲际酒店集团旗下的英迪格、丽世集团的中国首站丽江丽世、君悦、希尔顿花园酒店均已开门迎客；之后，皇冠假日将升级为洲际度假酒店、丽江丽世二期也将开业；正在建设的还有瑞吉、安缦、丽思卡尔顿…一不过在唐蕾看来，许多酒店尽管选址城内，但更像是一块块飞地，游离于古城的喧嚣之外，并提供着前所未有的舒适与安宁。“下榻这里的旅行者或者足不出户，或者走得更远”。
从“小资”到“大资”，被过度消费的丽江古城尽管能靠惯性和中低端旅行者维持收入与客流量，但背负“艳遇”与“小商品市场”盛名的它确实积重难返了。身在其中的酒店为了赢得高端旅行者，用精心设计的茶室、餐厅和水疗中心营造更好的体验；并用“探索当地”活动将客人带离古城，去到文海湖、拉市海、玉湖村、玉水寨、石鼓镇、白沙古镇乃至更远处的风景。而我的那位朋友离开老君山后便住进开业不久的丽江丽世酒店。此后三天，他骑马上山、徒步峡谷，玩得非常尽兴，一点儿也没有踏足酒店之外的古城本身。
三亚立体漫游
预期2017年营业的亚特兰蒂斯是三亚旅游未来的代表——海陆空多元化的享乐天地。
2002年全家同游三亚的旅行记忆停留在鹿回头广场导游不耐烦的神情、未被列在行程单上的玳瑁制品购物店，以及记录了人生第一次潜水的亚龙湾。如今，三亚旅游“升级”了几轮，仍不乏与我当年经历如出一辙的旅行团，但更多人为了纯粹享受阳光、大海、沙滩而来。2014年春节黄金周，到三亚旅行的散客和团队比例达到3：1。
七千多间客房、八成以上的年平均入住率、超过1600元的每晚房间均价……二十年间，亚龙湾成为中国名副其实的“黄金海岸”。不过于我而言，庆幸的是站在半山的鸟巢度假村眺望亚龙湾时，记忆中的悦目海岸线仍被完整保留。这得益于亚龙湾在规划时提出的“建筑层高不得超过八层”的规定。亚龙湾的“升级版”海棠湾也初具规模。近二十二公里长的海岸上，十几间国际五星酒店向新兴滨海度假客们敞开私人沙滩、国际美食和热带花园。三年后，这里的五星级酒店将超过二十家，客房总量定格在一万五千间左右。
在海棠湾酒店内享受与世隔绝的海岸生活的同时，隔壁正在施工、预期2017年营业的亚特兰蒂斯则代表了三亚旅游升级的未来——一处海陆空多元化的享乐天地。这座海洋主题度假区集合了一座水上主题公园、1，314间套房、七间餐厅和一个容纳六万只海洋生物的海洋馆。在三亚市区填海建起的凤凰岛国际邮轮港迎来二十多家邮轮公司的豪华邮轮之后，邮轮港二期已于2014年开工，一座47.4万平方米的人工岛在未来将停靠全球最大的邮轮。从低空漫游三亚的全新旅程也随亚美亚航空和亚龙航空的通航开肩。下一次，你会从海、陆、空看到不一样的三亚。
从黄山到徽州
买下徽州老宅，修复驻居，以知识分子的角度建设乡村，并让更多人参与进来，乃至引发关于乡村建设的大讨论……一切的意义已然超越旅游业。
晚于黄山十年列入《世界遗产名录》并声名鹊起的宏村和西递（二者于2000年入选），算是徽文化重新进入旅行者视野的开端。尤其宏村，至今仍是中坤集团董事长黄怒波津津乐道的经典案例。
一年前采访黄怒波时，对话偶然涉及黄山，他马上双眼发亮——那里有他一见钟情并运营成功的古村：宏村。1985年，黄怒波第一次来到宏村，“典型的微派古村落，很破，也很美”。徽文化让中文系毕业的诗人黄怒波产生了共鸣。于是，1997年，他与宏村所在的黟县政府共同组建了“京黟旅游股份有限公司”。他出财力，宏村出资源，进行整体旅游开发，这个行将消失的古村落因此得到恰当修复，成就“宏村模式”——它是全球第一个由民营企业参与并成功申报世界文化遗产的古村落。“宏村每年门票收入会有三分之一返还给当地政府和村民，确保可持续发展。”相比之下，于2000年共同入选的西递由村办集体企业经营，门票收入只有宏村的一半。
2004年，同为诗人的郑小光（祖籍黄山）和寒玉夫妇来到西递，将巷子里一栋明代三层民居改建成酒吧、咖啡馆一应俱全的精品酒店——猪栏酒吧，并在此诗意栖居。猪栏酒吧最初只做朋友小聚之用，后来，越来越多的旅行者慕名造访。小光和寒玉于是开门迎客，又在黟县碧山村接连改建了一栋清代老宅和榨油坊。他们的猪栏酒吧可谓黄山地区精品酒店的肇始，引来了更多同道中人。除了那些同在此地经营起精品酒店的诗人、摄影师、设计师、艺术家之外，还有小光和寒玉的老朋友—一另两位诗人欧宁和左靖。二人震撼于传统的新生，分别依样在碧山村和关麓村买下老宅，修复并驻居，继而共同发起“碧山计划”，试图以知识分子的角度建设乡村，推行“黟县百工”“碧山丰年祭”等项目，让更多人参与进来，继而引发了关于乡村建设的大讨论。一切的意义已然超越旅游业。
20世纪80年代，为借胜地之力发展旅游，“微州”美名被“黄山市”取代。三十年后，黄山依旧靠山吃山，知识分子们的“微州”梦却已渐渐变作现实。