【摘 要】
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当今社会是泛广告时代，广告充斥着人们的生活，已经成为了人们生活中不可缺少的一部分，融入了一个时代的文化和情感，对于大众的生活造成了巨大的影响。广告是带有明确的目的性以各
【机 构】
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山西师范大学戏曲文物研究所 山西 临汾 041000
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当今社会是泛广告时代，广告充斥着人们的生活，已经成为了人们生活中不可缺少的一部分，融入了一个时代的文化和情感，对于大众的生活造成了巨大的影响。广告是带有明确的目的性以各种传播手段进行信息的传播，并且以各种形式的组合吸引受众，以期达到宣传产品，树立理念，完善企业形象的目的。广告以营利为最终目的，拥有两面性，即一方面有感性的美的享受，另一方面有理性的技术应用。为了在取得经济效益的同时达到双方的平衡性，研究广告中的美学是非常重要的，极具现实意义。
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