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[摘要] 随着社会主义市场经济体制的建立和发展，促进了生产力的发展和人民生活水平的提高，人们追求更高层次的锻炼身体的方式和体育消费，冰雪运动是北方居民健身娱乐的最佳项目之一，它作为体育旅游业已成为我国经济发展的一个新的增长点。本文对黑龙江省体育旅游现有资源进行分析的基础上，对黑龙江省体育旅游的发展提出对策。
[关键词] 冬季体育 冰雪旅游 发展趋向
改革开放以来，随着我国经济的发展和科技的进步，促进了生产力的发展和人民生活水平的提高，使人民从繁重的体力劳动中解放出来，有了更多的余暇时间，使人民向往和追求更高层次的生活方式。希望在余暇时间能更多的参加文化娱乐和健身活动，提高生活质量。这些因素为开展冬季群众体育运动提供了有利的条件。冬季体育不仅是适合我国北方居民的健身项目，同时对于南方居民来说，北方的冰雪环境及其运动项目也有着新鲜感和强烈的吸引力。这些因素都是开发冬季体育冰雪旅游业的基础，正是鉴于此。本文对如何开发以冰雪项目为主的新兴体育旅游产业，提高人民对体育消费水平进行深入研究和探讨。
一、黑龙江省冬季体育冰雪旅游发展现状
1.冰雪体育旅游人数和旅游收入呈上升趋势
据黑龙江省假日办统计，2005年春节黄金周黑龙江省共接待国内游客280.2万人，旅游收入为16.6亿元人民币，分别比上年同期增长16.1%和15.5%，接待入境旅游者12946，旅游收入503.8万美元，分别比上年同期增长15.2%和18.4%，体育冰雪旅游已成为黑龙江省发展速度最快，最具发展潜力的产业，成为新的经济增长点。
2.体育冰雪旅游资源得到初步开发和利用
黑龙江的体育冰雪旅游处于初级开发阶段，大多数的体育冰雪旅游资源是边开发边利用，目前已开发形成了滑雪、滑冰、雪雕、冰雕、雪地足球、雪地摩托、狗拉雪撬、冰车等极具特色的10余个体育冰雪旅游产品，随着冰雪体育旅游特色产品开发能力的增强，文化内涵的上升，冰雪体育旅游产品的个性化特征将得以增强。
二、黑龙江省冬季体育冰雪旅游发展中存在的问题
1.管理体制不顺，行业管理体制落后
黑龙江省冰雪体育旅游的开发管理多为政府行为，与市场结合不紧密，对国内外的冰雪体育旅游缺乏深刻系統的研究与分析。很多有文化内涵的冰雪体育旅游资源仍处于闲置状态。由于缺乏专业的管理，开发出的冰雪体育旅游资源不能以灵活、有效的方式适应市场的需求，不能挖掘冰雪体育旅游资源应有的潜力来吸引游客，提高经济、社会、环境效益。
2.可持续发展观念淡薄
黑龙江省冰雪体育旅游资源的开发利用过程中缺乏可持续性理念。冰雪是非常有特色的体育旅游资源，开发价值很高，然而对于冰雪项目的开发仍处于资源利用阶段，冰雪体育旅游项目缺乏新、奇、文化性、品位性和个性吸引力，由于缺乏整体战略规划，低标准的重复建设过多，不利于冰雪体育旅游资源的持续利用。
3.旅游产品结构简单
在黑龙江省已经开发的冰雪体育旅游项目中，许多地区冰雪体育旅游项目的主题和产品几乎千篇一律。据不完全统计，在黑龙江省已开发的冰雪体育旅游区有60处之多，而主题基本上都是以滑雪为主，缺乏地区差异同时也没有营造出明晰的黑龙江省冰雪体育旅游的整体形象。这种缺乏地区差异，形象雷同的开发使黑龙江省冰雪体育旅游产品缺乏个性和特色，在冰雪体育旅游市场不具备竞争力，而且雷同的主题和形象使游客对黑龙江省冰雪体育旅游整体形象感知越来越模糊，不利于全省整体冰雪体育旅游形象的形成和冰雪体育旅游品牌的推广。
4.服务质量有待于进一步提高
由于投入冰雪体育旅游业的资金有限，旅游基础设施不配套。在一些景点和景区没有供游客住宿的宾馆和旅店，信息服务落后，无法满足越来越多的游客对旅游服务、旅游线路的咨询。黑龙江省冰雪体育旅游业的起步较晚很多从业人员素质不高，冰雪体育旅游专业知识、服务质量工作尚未形成法制化、标准化、系统化。
三、黑龙江省冬季体育冰雪旅游的发展趋势
1.大力普及冰雪项目为主的冬季大众体育
开展冬季大众体育就要充分利用现有的体育场地设施、冰雪专业人才和管理人才群体，体育制度与法规，专门训练的培训组织机构，培养人们对冬季体育爱好和兴趣，提高人们对冬季体育高品位的需求，进而大力开展冬季体育，使其在广泛并在人们对冬季体育功能与价值充分认识的基础上，进一步开发冬季体育旅游产业，这是极其必要和可行的做法。
2.加强宣传
冬季大众体育和冬季体育旅游应加大宣传力度，引导体育需求，扩大消费。没有大众广泛参与，没有社会的体育需求和体育消费就不可能有冬季旅游产业的发展。因此引导大众对冬季体育的消费是发展冬季体育的驱动力。
3.为体育旅游者提供优质服务
旅游业是常年重复性的行业，行业间竞争非常激烈。因此服务质量直接影响其经济的效益，尤其是冬季体育旅游除具备良好的运动条件外，舒适温暖的宾馆环境和高质量的服务，这对于在冬季户外归来的旅游者来说是非常需要的。旅游企业若招揽大批游客，就必需向旅游者提供优质服务，组织和安排好体育旅游的全过程，确保旅游活动的圆满成功。
4.加强对冬季体育旅游的科学规划和管理
旅游企业与管理部门密切配合，针对广大游客对冬季体育旅游的需求，做出可行性的发展规划，诸如公开向国内外各种组织、公司或个人以资本、技术、信息等多种形式参与体育旅游产业的开发，体育场馆的建设、冬季体育旅游产品的购置已及冬季体育俱乐部的组织规划等。通过这些规划来指导各地有谋划地开发与建设体育产业和体育旅游产业，以防止因重复建设而造成的对资源的浪费和破坏。
5.加大冬季体育旅游对外开放的力度
随着我国加入世贸组织带来的经济更大的开放及体育国际化的发展趋势，要求相关部门和行业必须按照市场的要求和经营惯例加速发展体育旅游产业。对于冬季体育旅游来说，就需要合理有效地利用国外资金、技术大力开发体育旅游产业，使其朝着国际化、市场化方向发展，这将有利于体育旅游产业自我积累极其发展机制的形成。
6.努力提高冬季项目的水平
大众冬季运动技术的普及程度及对运动技术表演和比赛的欣赏品位的提高，直接影响冬季群众体育活动及冬季旅游产业的规模和效益。因此，选准群众所喜爱的冬季运动项目（包括我国特有的民族体育项目），扩大服务范围，提高服务质量是至关重要的。这就要求旅游产业部门与体育职能部门通力合作，要尽力争办好国内外大型体育比赛活动，以吸引更多的海内外旅游者前来观战。还能吸引更多的国家和地区的新闻媒体现场转播，而取得投入产出良好的经济效应。
7.加强体育旅游专业方向的研究
现代体育旅游产业以商品化的形式服务于社会，为广大体育旅游者提供了各种不同类型体育旅游资源和服务，极大地方便了人外出观赏和参加各种体育活动，受到广大体育旅游者的欢迎，形成了相当规模的体育消费市场。然而，要满足大众这一新的消费要求，仅仅加大对体育旅游的物质投入，扩大经营规模是不够的，还必须大力培养高素质的体育旅游专业人才，以适应体育旅游产业的发展。因此，体育院校（尤其是没设有冬季运动专业的院校），应将培养体育旅游专业人才纳入社会体育专业人才培养体系。因此，建议体育院校社会体育专业增设体育旅游专业方向，加强对体育旅游专业的研究，这对于提高体育社会程度，为体育产业提供专业人才，从而保证体育旅游产业在体育旅游资源开发与投资政策、产品设计、生产与销售服务等方面更加科学化和规范化。这一举措是非常必要和可行的。
参考文献:
[1]曹原:营造我国体育用品名牌的策略.体育科学，2002，（7）：49-52
[2]吴峰山:山西省体育旅游市场现状分析及发展对策研究.北京体育大学学报，2005，28（6）：751-752
[3]刘凯丁勇:体育旅游的开发与对策.辽宁体育科技，2005，27（3）5-6
[4]张亮张晓霞:对黑龙江省滑雪旅游经济可持续发展的探讨.冰雪运动，2005（1）73-75
注：“本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文”
[关键词] 冬季体育 冰雪旅游 发展趋向
改革开放以来，随着我国经济的发展和科技的进步，促进了生产力的发展和人民生活水平的提高，使人民从繁重的体力劳动中解放出来，有了更多的余暇时间，使人民向往和追求更高层次的生活方式。希望在余暇时间能更多的参加文化娱乐和健身活动，提高生活质量。这些因素为开展冬季群众体育运动提供了有利的条件。冬季体育不仅是适合我国北方居民的健身项目，同时对于南方居民来说，北方的冰雪环境及其运动项目也有着新鲜感和强烈的吸引力。这些因素都是开发冬季体育冰雪旅游业的基础，正是鉴于此。本文对如何开发以冰雪项目为主的新兴体育旅游产业，提高人民对体育消费水平进行深入研究和探讨。
一、黑龙江省冬季体育冰雪旅游发展现状
1.冰雪体育旅游人数和旅游收入呈上升趋势
据黑龙江省假日办统计，2005年春节黄金周黑龙江省共接待国内游客280.2万人，旅游收入为16.6亿元人民币，分别比上年同期增长16.1%和15.5%，接待入境旅游者12946，旅游收入503.8万美元，分别比上年同期增长15.2%和18.4%，体育冰雪旅游已成为黑龙江省发展速度最快，最具发展潜力的产业，成为新的经济增长点。
2.体育冰雪旅游资源得到初步开发和利用
黑龙江的体育冰雪旅游处于初级开发阶段，大多数的体育冰雪旅游资源是边开发边利用，目前已开发形成了滑雪、滑冰、雪雕、冰雕、雪地足球、雪地摩托、狗拉雪撬、冰车等极具特色的10余个体育冰雪旅游产品，随着冰雪体育旅游特色产品开发能力的增强，文化内涵的上升，冰雪体育旅游产品的个性化特征将得以增强。
二、黑龙江省冬季体育冰雪旅游发展中存在的问题
1.管理体制不顺，行业管理体制落后
黑龙江省冰雪体育旅游的开发管理多为政府行为，与市场结合不紧密，对国内外的冰雪体育旅游缺乏深刻系統的研究与分析。很多有文化内涵的冰雪体育旅游资源仍处于闲置状态。由于缺乏专业的管理，开发出的冰雪体育旅游资源不能以灵活、有效的方式适应市场的需求，不能挖掘冰雪体育旅游资源应有的潜力来吸引游客，提高经济、社会、环境效益。
2.可持续发展观念淡薄
黑龙江省冰雪体育旅游资源的开发利用过程中缺乏可持续性理念。冰雪是非常有特色的体育旅游资源，开发价值很高，然而对于冰雪项目的开发仍处于资源利用阶段，冰雪体育旅游项目缺乏新、奇、文化性、品位性和个性吸引力，由于缺乏整体战略规划，低标准的重复建设过多，不利于冰雪体育旅游资源的持续利用。
3.旅游产品结构简单
在黑龙江省已经开发的冰雪体育旅游项目中，许多地区冰雪体育旅游项目的主题和产品几乎千篇一律。据不完全统计，在黑龙江省已开发的冰雪体育旅游区有60处之多，而主题基本上都是以滑雪为主，缺乏地区差异同时也没有营造出明晰的黑龙江省冰雪体育旅游的整体形象。这种缺乏地区差异，形象雷同的开发使黑龙江省冰雪体育旅游产品缺乏个性和特色，在冰雪体育旅游市场不具备竞争力，而且雷同的主题和形象使游客对黑龙江省冰雪体育旅游整体形象感知越来越模糊，不利于全省整体冰雪体育旅游形象的形成和冰雪体育旅游品牌的推广。
4.服务质量有待于进一步提高
由于投入冰雪体育旅游业的资金有限，旅游基础设施不配套。在一些景点和景区没有供游客住宿的宾馆和旅店，信息服务落后，无法满足越来越多的游客对旅游服务、旅游线路的咨询。黑龙江省冰雪体育旅游业的起步较晚很多从业人员素质不高，冰雪体育旅游专业知识、服务质量工作尚未形成法制化、标准化、系统化。
三、黑龙江省冬季体育冰雪旅游的发展趋势
1.大力普及冰雪项目为主的冬季大众体育
开展冬季大众体育就要充分利用现有的体育场地设施、冰雪专业人才和管理人才群体，体育制度与法规，专门训练的培训组织机构，培养人们对冬季体育爱好和兴趣，提高人们对冬季体育高品位的需求，进而大力开展冬季体育，使其在广泛并在人们对冬季体育功能与价值充分认识的基础上，进一步开发冬季体育旅游产业，这是极其必要和可行的做法。
2.加强宣传
冬季大众体育和冬季体育旅游应加大宣传力度，引导体育需求，扩大消费。没有大众广泛参与，没有社会的体育需求和体育消费就不可能有冬季旅游产业的发展。因此引导大众对冬季体育的消费是发展冬季体育的驱动力。
3.为体育旅游者提供优质服务
旅游业是常年重复性的行业，行业间竞争非常激烈。因此服务质量直接影响其经济的效益，尤其是冬季体育旅游除具备良好的运动条件外，舒适温暖的宾馆环境和高质量的服务，这对于在冬季户外归来的旅游者来说是非常需要的。旅游企业若招揽大批游客，就必需向旅游者提供优质服务，组织和安排好体育旅游的全过程，确保旅游活动的圆满成功。
4.加强对冬季体育旅游的科学规划和管理
旅游企业与管理部门密切配合，针对广大游客对冬季体育旅游的需求，做出可行性的发展规划，诸如公开向国内外各种组织、公司或个人以资本、技术、信息等多种形式参与体育旅游产业的开发，体育场馆的建设、冬季体育旅游产品的购置已及冬季体育俱乐部的组织规划等。通过这些规划来指导各地有谋划地开发与建设体育产业和体育旅游产业，以防止因重复建设而造成的对资源的浪费和破坏。
5.加大冬季体育旅游对外开放的力度
随着我国加入世贸组织带来的经济更大的开放及体育国际化的发展趋势，要求相关部门和行业必须按照市场的要求和经营惯例加速发展体育旅游产业。对于冬季体育旅游来说，就需要合理有效地利用国外资金、技术大力开发体育旅游产业，使其朝着国际化、市场化方向发展，这将有利于体育旅游产业自我积累极其发展机制的形成。
6.努力提高冬季项目的水平
大众冬季运动技术的普及程度及对运动技术表演和比赛的欣赏品位的提高，直接影响冬季群众体育活动及冬季旅游产业的规模和效益。因此，选准群众所喜爱的冬季运动项目（包括我国特有的民族体育项目），扩大服务范围，提高服务质量是至关重要的。这就要求旅游产业部门与体育职能部门通力合作，要尽力争办好国内外大型体育比赛活动，以吸引更多的海内外旅游者前来观战。还能吸引更多的国家和地区的新闻媒体现场转播，而取得投入产出良好的经济效应。
7.加强体育旅游专业方向的研究
现代体育旅游产业以商品化的形式服务于社会，为广大体育旅游者提供了各种不同类型体育旅游资源和服务，极大地方便了人外出观赏和参加各种体育活动，受到广大体育旅游者的欢迎，形成了相当规模的体育消费市场。然而，要满足大众这一新的消费要求，仅仅加大对体育旅游的物质投入，扩大经营规模是不够的，还必须大力培养高素质的体育旅游专业人才，以适应体育旅游产业的发展。因此，体育院校（尤其是没设有冬季运动专业的院校），应将培养体育旅游专业人才纳入社会体育专业人才培养体系。因此，建议体育院校社会体育专业增设体育旅游专业方向，加强对体育旅游专业的研究，这对于提高体育社会程度，为体育产业提供专业人才，从而保证体育旅游产业在体育旅游资源开发与投资政策、产品设计、生产与销售服务等方面更加科学化和规范化。这一举措是非常必要和可行的。
参考文献:
[1]曹原:营造我国体育用品名牌的策略.体育科学，2002，（7）：49-52
[2]吴峰山:山西省体育旅游市场现状分析及发展对策研究.北京体育大学学报，2005，28（6）：751-752
[3]刘凯丁勇:体育旅游的开发与对策.辽宁体育科技，2005，27（3）5-6
[4]张亮张晓霞:对黑龙江省滑雪旅游经济可持续发展的探讨.冰雪运动，2005（1）73-75
注：“本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文”