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【摘 要】本文介绍了全球知名的环保俱乐部——美国塞拉俱乐部的运作和管理理念。从展现荒野之美、传递深生态环保理想和环保的组织动员功能三个方面对其网站所传递的环保功能进行分析。
【关键词】塞拉俱乐部 网站 环保
塞拉俱乐部（Sierra Club），或译作山峦俱乐部，是美国历史最悠久、规模最庞大的民间环境组织，其口号是“探索、欣赏和保护地球的荒野”。作为一家全球知名的环保俱乐部，其运作和管理理念通过官方网站向公众呈现出来，其中所传递的环保功能也从展现荒野之美、传递深生态环保理想和环保的组织动员功能三个方面得以体现。
一、展现荒野之美
塞拉俱乐部的名称“Sierra”源于加州和内华达州交界的“赛娥拉山脉”，意为“锯齿状山脉”，由美国国家公园早期思想之父的约翰·缪尔（John Muir）于1892年在旧金山创办。“荒野”是环境保护领域的重要概念，美国1964年的荒野法案定义荒野为“土地及生命群落未被人占用，人们只是过客而不会总在那儿停留的区域”。塞拉俱乐部通过其官方网站，将荒野的完整、多元、壮丽甚至残缺的美展现在读者面前。
首先，通过图片展示荒野的整体之美。未被开发未受人干扰的荒野是完整的，所有事物都浑然一体，毫无人工雕琢的痕迹。塞拉俱乐部的网站中，图片在首页占有很大篇幅，且分布在各个栏目中，尤其是众多与自然生态相关的项目，如“保护美国的北极”等，试图在每个角落都渗透荒野之美。层峦的群山、茂密的森林、浩瀚的大海、辽阔的草原，在这些长焦距大范围的摄影图片里担任主角，相比之下往往人的身影十分渺小，更多的是去除人为元素，保持自然的原始风貌。这些图片通常可以找到一些共性，如野外大片自然风景的呈现，采取鸟瞰等远距离的拍摄角度等，为的是在一个镜头下囊括更多的景致，将荒野的“整体”面貌更加完整地展现出来。
其次，体现荒野的多元之美。壮丽的风景并不是塞拉俱乐部想要向公众展示的全部，奇特景观下所包容的多元的生命形态更加令人惊叹。网站在“国家名胜区”栏目里列举了部分自然留下的伟大遗产，包括犹他州大峡谷及其种类繁多的沙漠野生动植物，阿拉斯加北极野生动物保护区的苔原、湿地和北美驯鹿、麝牛，亚利桑那州大峡谷流域的古老森林、凯巴布松鼠和加州秃鹰等等。这些荒野区有着超乎人们想象的包容力，不计其数的生命形式在其中繁衍生息，才筑造了如此多元的和谐之景。单一和枯燥与它格格不入，绚丽的生命才是荒野的本原。
第三，呈现荒野残损的悲剧之美。塞拉俱乐部网站上的“抛弃煤炭”、“抛弃石油”等项目展示了从开采到生产、消费煤炭、石油、天然气等化石燃料的过程中造成的环境污染，包括产生的有毒物质、烟尘和粉煤灰的排放，各种形式的生态破坏让人怵目惊心。几十年前的柴油泄漏点如今依然鲜有植被生长，仅是砾石填充、矿产挖掘和废物处理，就破坏了17000亩的野生动物和海洋生物的栖息地。同正面地展示荒野之美相比，这种残酷的表现方式将伤痕累累的荒野在人们面前展露无遗，呈现出荒野残损的悲剧之美，更是为人类不顾后果的行为敲响了警钟。
最后，邀请受众走向“荒野”。塞拉俱乐部对展示“荒野”之美的践行最突出的表现在其例行的“户外远足”，邀请受众把价值审美延伸到荒野。俱乐部的“荒野探险”活动可以追溯到1901年，其中以登山活动最为著名，约翰·缪尔等创办人即为登山家，并促进了美国登山健行文化。目前塞拉俱乐部成员的登山范围已不限于美国本土，更延伸至国外，现在一共发展出了国内及国际远足项目、本地游、城内游和茅舍小屋等。丰富的户外项目也成为俱乐部网站上独特的风景，在首页占据着一席之地，召唤着热爱荒野的人们走向它。
二、传递深生态环保理想
塞拉俱乐部作为美国历史最久、规模最大的草根环境组织，组织内部已经形成了以生态中心主义等深生态学为核心的思想体系，而这些相对较专业和晦涩的思想则通过互联网这个平台，透过网络板块设置、活动策划以及文本等形式向俱乐部成员和广大公众传递。
首先，以生态整体主义为导向。塞拉俱乐部对生态整体主义的传递主要体现在对整体美的重视和对生物多样性的保护两方面。一方面，俱乐部组建的“国家海洋委员会”在保护海洋生物的政策上，坚持在不危害海洋哺乳动物种群的前提下，允许精心管理的密封渔业和水产养殖活动，这和利奥波德的整体主义论断保持一致，即“当一个事物是要保持整体性、稳定性及生物群体的美丽时，它就是对的，否则就不对”。另一方面，网站栏目“创造合适的栖息地”就是努力采取措施帮助保护野生动植物的栖息地适应气候变化，拯救濒危物种等。在土地伦理学来看，生物多样性有助于共同体的稳定，因而属于珍稀和濒危物种的生物个体和那些在大自然系统中发挥着特别重要功能的动物（如蜜蜂）就更加值得我们关注。
其次，减少人类对自然过程的干预。在网站上可以看到塞拉俱乐部发起的“全球人口和环境计划”，提倡限制人类的活动，鼓励人们实行自愿的计划生育，并成立海洋、森林、河流委员会等部门，旨在保护这些地方的同时，将人类对其的不良影响最小化。深生态学的重要观点之一即“繁荣人类生命和文化要与人口的持续降低相匹配，为繁荣非人类生命，这种降低是必要的。”到目前为止，人类应该为地球上众多的生态危机负重要责任，很多环境问题如物种减少、大气污染等都是由人引起的，荒野管理的主要目标应该是保护其免于受到人类活动影响和使用而遭到退化。
最后，推行积极的环保主义。深生态学家信奉，解决当前严重的环境危机要求世界观的根本转变。与生态悲观主义者不同，深生态学或生态中心主义倡导的是一种积极的生态观，并采取不同的策略应对，包括艺术、宗教、政治行为、文明抵抗行为及故意捣乱行为等。塞拉俱乐部在陈述使命时说到，“教育和号召人们来保护并恢复自然环境和人类环境的品质”和“运用一切合法手段完成这些目标”。网站的“目标”板块在承认人类对目前的生态危机负有重大责任的同时，也强调人可以通过自身的努力改变现状，逆转全球变暖的状况，直至恢复地球的生态平衡。正是出于这种积极的环保主义的考虑，俱乐部发起和推广了门类众多、涉及各个领域的环保活动，希望人类在环境中发挥更大的正面作用。
三、网站的环保组织动员功能
在如何有效管理分布在全美甚至世界各地的会员，如何发起具有吸引力又行之有效的环境保护活动，如何提供更加丰富的活动参与方式等问题上，俱乐部的网站都很好地发挥了在环保方面的组织动员功能，让更多的人有意愿且更加方便地参与环境保护活动。
首先，倡导环保的反阿富汗斯坦主义。美国的环境新闻在上世纪70年代曾经经历过“阿富汗斯坦主义”，指的是对自己身边的事情不关心，却对别人的事情充满激情的一种倾向。而这种倾向不利于调动草根民众开展环保活动的积极性。塞拉俱乐部覆盖全国的地方和社区组织网络就是为倡导环保的反阿富汗斯坦主义而组建的，旨在呼吁公众多关心自己身边事情。网站的“本地”板块集中了俱乐部在全美51个分支的页面链接，每个分支机构都以当地的新闻和环境保护为关注点，让人们将注意力缩小到自己周围的社区。网站的所有访问者可以通过点击“找到附近的活动”链接找到对应自己所在区域的社区组织，选择参与距离自己最近的活动。这为公众从我做起、从身边做起参与环保活动架起了一个便捷的“绿色通道”。
第二，利用多媒体平台扩大会员互动。塞拉俱乐部利用传统的杂志、广播、电视媒介，和以互联网为代表的新媒体，通过多种渠道传播俱乐部的环保理念，扩大各个媒体平台的会员互动。网站的注册会员除了可以定期收到俱乐部的杂志、收听相关广播节目外，还能在订阅的电子邮件、博客及网络视频中获取信息。此外，俱乐部在各大知名社交网站如Facebook、Twitter上设置了主页，便于用户通过多个平台实时把握最新的环保动态，也利于组织内部会员近距离的交流。新旧媒体结合的传播方式，最大程度地满足了各个阶层、不同背景的会员在接受信息方面的要求，也为俱乐部环保活动的组织和开展提供便利。
（作者：上海交通大学媒体与设计学院新闻传播学硕士研究生）
责编：周蕾
【关键词】塞拉俱乐部 网站 环保
塞拉俱乐部（Sierra Club），或译作山峦俱乐部，是美国历史最悠久、规模最庞大的民间环境组织，其口号是“探索、欣赏和保护地球的荒野”。作为一家全球知名的环保俱乐部，其运作和管理理念通过官方网站向公众呈现出来，其中所传递的环保功能也从展现荒野之美、传递深生态环保理想和环保的组织动员功能三个方面得以体现。
一、展现荒野之美
塞拉俱乐部的名称“Sierra”源于加州和内华达州交界的“赛娥拉山脉”，意为“锯齿状山脉”，由美国国家公园早期思想之父的约翰·缪尔（John Muir）于1892年在旧金山创办。“荒野”是环境保护领域的重要概念，美国1964年的荒野法案定义荒野为“土地及生命群落未被人占用，人们只是过客而不会总在那儿停留的区域”。塞拉俱乐部通过其官方网站，将荒野的完整、多元、壮丽甚至残缺的美展现在读者面前。
首先，通过图片展示荒野的整体之美。未被开发未受人干扰的荒野是完整的，所有事物都浑然一体，毫无人工雕琢的痕迹。塞拉俱乐部的网站中，图片在首页占有很大篇幅，且分布在各个栏目中，尤其是众多与自然生态相关的项目，如“保护美国的北极”等，试图在每个角落都渗透荒野之美。层峦的群山、茂密的森林、浩瀚的大海、辽阔的草原，在这些长焦距大范围的摄影图片里担任主角，相比之下往往人的身影十分渺小，更多的是去除人为元素，保持自然的原始风貌。这些图片通常可以找到一些共性，如野外大片自然风景的呈现，采取鸟瞰等远距离的拍摄角度等，为的是在一个镜头下囊括更多的景致，将荒野的“整体”面貌更加完整地展现出来。
其次，体现荒野的多元之美。壮丽的风景并不是塞拉俱乐部想要向公众展示的全部，奇特景观下所包容的多元的生命形态更加令人惊叹。网站在“国家名胜区”栏目里列举了部分自然留下的伟大遗产，包括犹他州大峡谷及其种类繁多的沙漠野生动植物，阿拉斯加北极野生动物保护区的苔原、湿地和北美驯鹿、麝牛，亚利桑那州大峡谷流域的古老森林、凯巴布松鼠和加州秃鹰等等。这些荒野区有着超乎人们想象的包容力，不计其数的生命形式在其中繁衍生息，才筑造了如此多元的和谐之景。单一和枯燥与它格格不入，绚丽的生命才是荒野的本原。
第三，呈现荒野残损的悲剧之美。塞拉俱乐部网站上的“抛弃煤炭”、“抛弃石油”等项目展示了从开采到生产、消费煤炭、石油、天然气等化石燃料的过程中造成的环境污染，包括产生的有毒物质、烟尘和粉煤灰的排放，各种形式的生态破坏让人怵目惊心。几十年前的柴油泄漏点如今依然鲜有植被生长，仅是砾石填充、矿产挖掘和废物处理，就破坏了17000亩的野生动物和海洋生物的栖息地。同正面地展示荒野之美相比，这种残酷的表现方式将伤痕累累的荒野在人们面前展露无遗，呈现出荒野残损的悲剧之美，更是为人类不顾后果的行为敲响了警钟。
最后，邀请受众走向“荒野”。塞拉俱乐部对展示“荒野”之美的践行最突出的表现在其例行的“户外远足”，邀请受众把价值审美延伸到荒野。俱乐部的“荒野探险”活动可以追溯到1901年，其中以登山活动最为著名，约翰·缪尔等创办人即为登山家，并促进了美国登山健行文化。目前塞拉俱乐部成员的登山范围已不限于美国本土，更延伸至国外，现在一共发展出了国内及国际远足项目、本地游、城内游和茅舍小屋等。丰富的户外项目也成为俱乐部网站上独特的风景，在首页占据着一席之地，召唤着热爱荒野的人们走向它。
二、传递深生态环保理想
塞拉俱乐部作为美国历史最久、规模最大的草根环境组织，组织内部已经形成了以生态中心主义等深生态学为核心的思想体系，而这些相对较专业和晦涩的思想则通过互联网这个平台，透过网络板块设置、活动策划以及文本等形式向俱乐部成员和广大公众传递。
首先，以生态整体主义为导向。塞拉俱乐部对生态整体主义的传递主要体现在对整体美的重视和对生物多样性的保护两方面。一方面，俱乐部组建的“国家海洋委员会”在保护海洋生物的政策上，坚持在不危害海洋哺乳动物种群的前提下，允许精心管理的密封渔业和水产养殖活动，这和利奥波德的整体主义论断保持一致，即“当一个事物是要保持整体性、稳定性及生物群体的美丽时，它就是对的，否则就不对”。另一方面，网站栏目“创造合适的栖息地”就是努力采取措施帮助保护野生动植物的栖息地适应气候变化，拯救濒危物种等。在土地伦理学来看，生物多样性有助于共同体的稳定，因而属于珍稀和濒危物种的生物个体和那些在大自然系统中发挥着特别重要功能的动物（如蜜蜂）就更加值得我们关注。
其次，减少人类对自然过程的干预。在网站上可以看到塞拉俱乐部发起的“全球人口和环境计划”，提倡限制人类的活动，鼓励人们实行自愿的计划生育，并成立海洋、森林、河流委员会等部门，旨在保护这些地方的同时，将人类对其的不良影响最小化。深生态学的重要观点之一即“繁荣人类生命和文化要与人口的持续降低相匹配，为繁荣非人类生命，这种降低是必要的。”到目前为止，人类应该为地球上众多的生态危机负重要责任，很多环境问题如物种减少、大气污染等都是由人引起的，荒野管理的主要目标应该是保护其免于受到人类活动影响和使用而遭到退化。
最后，推行积极的环保主义。深生态学家信奉，解决当前严重的环境危机要求世界观的根本转变。与生态悲观主义者不同，深生态学或生态中心主义倡导的是一种积极的生态观，并采取不同的策略应对，包括艺术、宗教、政治行为、文明抵抗行为及故意捣乱行为等。塞拉俱乐部在陈述使命时说到，“教育和号召人们来保护并恢复自然环境和人类环境的品质”和“运用一切合法手段完成这些目标”。网站的“目标”板块在承认人类对目前的生态危机负有重大责任的同时，也强调人可以通过自身的努力改变现状，逆转全球变暖的状况，直至恢复地球的生态平衡。正是出于这种积极的环保主义的考虑，俱乐部发起和推广了门类众多、涉及各个领域的环保活动，希望人类在环境中发挥更大的正面作用。
三、网站的环保组织动员功能
在如何有效管理分布在全美甚至世界各地的会员，如何发起具有吸引力又行之有效的环境保护活动，如何提供更加丰富的活动参与方式等问题上，俱乐部的网站都很好地发挥了在环保方面的组织动员功能，让更多的人有意愿且更加方便地参与环境保护活动。
首先，倡导环保的反阿富汗斯坦主义。美国的环境新闻在上世纪70年代曾经经历过“阿富汗斯坦主义”，指的是对自己身边的事情不关心，却对别人的事情充满激情的一种倾向。而这种倾向不利于调动草根民众开展环保活动的积极性。塞拉俱乐部覆盖全国的地方和社区组织网络就是为倡导环保的反阿富汗斯坦主义而组建的，旨在呼吁公众多关心自己身边事情。网站的“本地”板块集中了俱乐部在全美51个分支的页面链接，每个分支机构都以当地的新闻和环境保护为关注点，让人们将注意力缩小到自己周围的社区。网站的所有访问者可以通过点击“找到附近的活动”链接找到对应自己所在区域的社区组织，选择参与距离自己最近的活动。这为公众从我做起、从身边做起参与环保活动架起了一个便捷的“绿色通道”。
第二，利用多媒体平台扩大会员互动。塞拉俱乐部利用传统的杂志、广播、电视媒介，和以互联网为代表的新媒体，通过多种渠道传播俱乐部的环保理念，扩大各个媒体平台的会员互动。网站的注册会员除了可以定期收到俱乐部的杂志、收听相关广播节目外，还能在订阅的电子邮件、博客及网络视频中获取信息。此外，俱乐部在各大知名社交网站如Facebook、Twitter上设置了主页，便于用户通过多个平台实时把握最新的环保动态，也利于组织内部会员近距离的交流。新旧媒体结合的传播方式，最大程度地满足了各个阶层、不同背景的会员在接受信息方面的要求，也为俱乐部环保活动的组织和开展提供便利。
（作者：上海交通大学媒体与设计学院新闻传播学硕士研究生）
责编：周蕾