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自1997年以来，冯小刚几乎每年都推出一部贺岁片，如《甲方乙方》《不见不散》《没完没了》《大腕》《手机》《集结号》《非诚勿扰》等。冯小刚的贺岁片虽然也时常针对一些社会热点问题，却迥然不同于20世纪80年代宏大叙事的电影，如谢晋的《天云山传奇》《牧马人》《芙蓉镇》等，以批判性地思考社会热点问题来获取观众的共鸣。冯小刚的贺岁片自觉地定位为商业电影，但又不同于张艺谋近些年制作的“大片”，以满足观众视觉快感来成就票房业绩。一般而言，商业电影很难形成个人风格，因为商业电影必须尽可能满足最大数量观众的不同口味，在美学