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爱达荷州位于美国西北部，盛产土豆，其土豆品质十分出色，产量也为全美之冠，有“土豆州”之称。爱达荷州土豆年产量占美国土豆秋季产量的30％，每年为该州贡献15％的生产总值。据统计，84%的美国消费者会选择爱达荷土豆。爱达荷土豆产业的成功并不是偶然的，爱达荷土豆协会起到了至关重要的作用。从“IDAHO”这一土豆区域公用品牌的构建，到以“土豆先生”为主体的符号体系形成以及土豆文化的构建和多通道的传播，土豆协会构建、管理、控制着IDAHO的土豆品牌世界，以符号体系与土豆文化为这一大众产品增加了无形资产，形成了产品品种与品质之外的高额品牌价值。从土头土脑的土豆到成为美国百年品牌，成为消费者喜爱的世界级顶尖品牌，都体现了土豆协会科学的品牌管控哲学。