【摘 要】
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核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值展开。在高呼清晰品牌核心价值的同时，我们不得不提及品牌延伸的潜在风险。
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核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值展开。在高呼清晰品牌核心价值的同时，我们不得不提及品牌延伸的潜在风险。延伸品牌的做法有时的确能够奏效，但策略的使用是有条件的。如果使用时机适当、分寸适度，可以使新产品搭乘老品牌的声誉便车，一荣俱荣。反之，则容易落入品牌延仲的陷阱、一损俱损。
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