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品牌不可或缺,其在市场营销过程中发挥的作用越来越明显。然而,在中国,很多企业尚未领悟到品牌的作用,更缺乏品牌建设经验,甚至许多大中型企业也忽视了品牌策划工作,在品牌创建过程中仅仅停留在表象,忽略了品牌的本质,以至于自己的品牌无法与市场营销计划进行有效地结合、发挥作用。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出:品牌不是文字和图案创意的游戏;品牌是市场营销过程当中的最核心工具;品牌的成功与否与企业市场营销业绩表现相辅相成。不能够带动良好营销业绩表现的品牌根本算不上成功的品牌。成功的品牌一定是在市场营销过程中逐渐成长起来的。