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女性主义广告批评应该注意批判的立场和尺度,不能片面地追求"表面化"、甚至是"量化"、"绝对化"的男女平等,应当立足于性别公正视角,承认客观存在的两性差异,并尊重女性的价值和特质。如果主观机械的鼓吹广告作品应该描绘出男女两性在社会分工和家庭分工中"绝对平等"的画面,实际上是将"男女平等"的诉求混淆为"男女等同",从而有可能变相地形成对女性的压迫和异化。