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<正>品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。旅游品牌一旦树立,则将节省景区经营成本,增强景区市场竞争力;减少旅游者选购成本,提高旅游者价值体验。企业成功运用品牌战略,无疑会取得竞争优势。