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[摘 要]数码摄影在平面广告设计中的应用广泛，为了满足平面广告的创意和特效要求，通过采用多样的摄影技巧和精湛的后期数字图像处理，能达到各种不同凡响的效果，使摄影与平面广告得到了很好的融合，达到良好的宣传和引导效果。
[关键词]数码摄影；平面广告设计；应用
中图分类号：J524.3 文献标識码：A 文章编号：1009-914X（2013）11-0184-01
随着数码技术快速发展，工作、生活中的使用频率日益提高，同时也催生了数码摄影在平面广告设计中应用日趋广泛，进而有效地促进了广告设计的发展。
1.广告摄影简介
在广告中，以求达到获得更多的视觉吸引力和更高的冲击力，是广告设计的出发点。 在广告设计中，其包含色彩、文案以及图形等诸多要素，而图形起着很重要作用。数码摄影打破了传统绘画图形的惯例，缩短完成周期、丰富了广告的表现形式。广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影形式，是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。它通过反映商品的形状、结构、色彩和用途等方面的特点，刺激消费者的购买。一个成功的商业照片会以它的艺术性为广告起到推销作用，吸引人们对它的关注，展现商品的用途、特点，进而让消费者对产品产生兴趣[1]。
2.数码摄影在广告设计中的特点
广告摄影的画面具有新颖、奇特的特点，能将画面影像与广告语的有机结合，产生强烈的吸引和识记效果。数码摄影不仅操作简便，在画面效果上也具有传统摄影难以取得的创新效果，因此数码摄影具有强大优势。
广告摄影利用精良的拍摄仪器，采用新颖的拍摄角度，凸显高超的拍摄技术，都能达到一般摄影技术难以达到的效果；其次是后期处理，利用的图像处理软件对许多特技效果的进行处理，对数码摄影得到的图像进行后期加工处理都要远远胜过传统摄影在暗房的处理[2]。
3.数码摄影在广告设计中应用
3.1 数码摄影的拍摄方式
3.1.1 突出商品个性特色
不同的摄像方式可以根据商品特色进行艺术化的想象、处理，吸引消费者的注意，获得消费者的审美认可。在广告创意和画面构思时，要突出表现重点，调整光源、光质、面积、光距和光位，找到与商品本身适合的布光方法，保证摄影效果达到凸显商品独特的方面。这种表现形式注重写实性，对画面布光，构图要求较高。
3.1.2 诉诸情感的拍摄方式
广告宣传需要在深层次引导消费，在创作主题情感设计时，需要摄影师抓住情感表现的动人瞬间，以情景交融的画面去感染人，借助精妙的设计烘托主题，达到以情动人的目的，从而让受众记住广告中的商品。
3.1.3 象征关联的拍摄方式
象征手法是利用事物品质特征来表现另一种事物的品质。在拍摄的时候主要集中在象征物品上，表现出象征物的魅力，刺激消费者感官，诱使消费者把注意力集中在真正的商品之上[3]。
3.2 数码摄影图片的后期处理在平面广告中的应用
数码摄影记录、复制简便快捷，不需传统的胶片，拍摄后直接与电脑连接，能在电脑上进行合成处理，可以随心所欲地制作自己想要的广告效果，大大提高了平面广告设计的工作效率，扩大了平面广告的创作空间。因此，通过数码照片的合成能够灵活地完成平面广告创意的各种超现实的表现和各种所需的特殊效果，同时电脑合成制作技术直观方便，大大节省了时间和成本，为摄影图像的充分利用和延展提供了强大支持，也拓展了摄影图像的价值范围。
3.2.1 数码摄影图像的剪贴合成
数码摄影图片的剪切拼贴合成主要是利用画面处理软件的剪切工具，将不同的图像进行剪切拼贴合成，组成新的图像和平面视觉效果，是平面设计现代艺术创作的一种重要方式，多应用于处理平面广告的海报和宣传册。应用剪切拼贴的构成手法处理平面的构成效果，拼贴的重组方式不仅具有装饰作用也富有生动的特色。
3.2.2 数码摄影图像的重像同构
重像同构是广告设计中图形创意常用的方法，按照图像的内在联系与逻辑相互重合，构成新的形象。通过重像合成可以将不同的数码摄影图像组合成新的超现实的数码图像，这种技术使数码摄影图像的应用脱离了只能反映现实常态的轨道，使广告设计中走向了新的图像之路。
3.2.3 数码拍摄的图像的透明与交叠
利用电脑软件将两幅或多幅拍摄的摄影图像叠加在一起，形成透明的重影效果，产生交叠的虚幻效果。传统摄影中要达到透明与交叠的效果需通过多次曝光，但数码摄像通过电脑叠加即能完成，并可以对区域、位置和透明程度等各种因素进行任意调节，以求达到理想效果。
3.2.4 数码图像的表面肌理替换
肌理的置换手法是通过数码相机快捷地拍摄采集所需的肌理图片，而后将拍摄的肌理图片输入电脑，进行调整、更换，形成非常规的似是而非的形态，达到新奇的视觉效果[4]。
4.小结
摄影在广告设计中的应用非常广泛，而随着时代的发展、数字科技的进步，数码摄影应用到广告设计中，为了满足平面广告的创意和特效要求，通过采用灵活多变的摄影技巧和灵活便捷的后期数字图像处理能达到各种不同凡响的效果，使摄影与平面广告得到了很好的融合，可以预见数码摄影在平面广告设计中的应用会有更加广阔的前景。
参考文献
[1] 王受之.世界现代平面设计史[M].新世纪出版社，1998.
[2] 毛加农.从广告设计与绘画的区别谈广告设计教育[J].抚州师专学报，2008（4）.
[3] 王天平.广告摄影教程[M].中国青年出版社，2002：
[4] 刘巨德.图形想象[M].辽宁美术出版社，1995：6.
[关键词]数码摄影；平面广告设计；应用
中图分类号：J524.3 文献标識码：A 文章编号：1009-914X（2013）11-0184-01
随着数码技术快速发展，工作、生活中的使用频率日益提高，同时也催生了数码摄影在平面广告设计中应用日趋广泛，进而有效地促进了广告设计的发展。
1.广告摄影简介
在广告中，以求达到获得更多的视觉吸引力和更高的冲击力，是广告设计的出发点。 在广告设计中，其包含色彩、文案以及图形等诸多要素，而图形起着很重要作用。数码摄影打破了传统绘画图形的惯例，缩短完成周期、丰富了广告的表现形式。广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影形式，是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。它通过反映商品的形状、结构、色彩和用途等方面的特点，刺激消费者的购买。一个成功的商业照片会以它的艺术性为广告起到推销作用，吸引人们对它的关注，展现商品的用途、特点，进而让消费者对产品产生兴趣[1]。
2.数码摄影在广告设计中的特点
广告摄影的画面具有新颖、奇特的特点，能将画面影像与广告语的有机结合，产生强烈的吸引和识记效果。数码摄影不仅操作简便，在画面效果上也具有传统摄影难以取得的创新效果，因此数码摄影具有强大优势。
广告摄影利用精良的拍摄仪器，采用新颖的拍摄角度，凸显高超的拍摄技术，都能达到一般摄影技术难以达到的效果；其次是后期处理，利用的图像处理软件对许多特技效果的进行处理，对数码摄影得到的图像进行后期加工处理都要远远胜过传统摄影在暗房的处理[2]。
3.数码摄影在广告设计中应用
3.1 数码摄影的拍摄方式
3.1.1 突出商品个性特色
不同的摄像方式可以根据商品特色进行艺术化的想象、处理，吸引消费者的注意，获得消费者的审美认可。在广告创意和画面构思时，要突出表现重点，调整光源、光质、面积、光距和光位，找到与商品本身适合的布光方法，保证摄影效果达到凸显商品独特的方面。这种表现形式注重写实性，对画面布光，构图要求较高。
3.1.2 诉诸情感的拍摄方式
广告宣传需要在深层次引导消费，在创作主题情感设计时，需要摄影师抓住情感表现的动人瞬间，以情景交融的画面去感染人，借助精妙的设计烘托主题，达到以情动人的目的，从而让受众记住广告中的商品。
3.1.3 象征关联的拍摄方式
象征手法是利用事物品质特征来表现另一种事物的品质。在拍摄的时候主要集中在象征物品上，表现出象征物的魅力，刺激消费者感官，诱使消费者把注意力集中在真正的商品之上[3]。
3.2 数码摄影图片的后期处理在平面广告中的应用
数码摄影记录、复制简便快捷，不需传统的胶片，拍摄后直接与电脑连接，能在电脑上进行合成处理，可以随心所欲地制作自己想要的广告效果，大大提高了平面广告设计的工作效率，扩大了平面广告的创作空间。因此，通过数码照片的合成能够灵活地完成平面广告创意的各种超现实的表现和各种所需的特殊效果，同时电脑合成制作技术直观方便，大大节省了时间和成本，为摄影图像的充分利用和延展提供了强大支持，也拓展了摄影图像的价值范围。
3.2.1 数码摄影图像的剪贴合成
数码摄影图片的剪切拼贴合成主要是利用画面处理软件的剪切工具，将不同的图像进行剪切拼贴合成，组成新的图像和平面视觉效果，是平面设计现代艺术创作的一种重要方式，多应用于处理平面广告的海报和宣传册。应用剪切拼贴的构成手法处理平面的构成效果，拼贴的重组方式不仅具有装饰作用也富有生动的特色。
3.2.2 数码摄影图像的重像同构
重像同构是广告设计中图形创意常用的方法，按照图像的内在联系与逻辑相互重合，构成新的形象。通过重像合成可以将不同的数码摄影图像组合成新的超现实的数码图像，这种技术使数码摄影图像的应用脱离了只能反映现实常态的轨道，使广告设计中走向了新的图像之路。
3.2.3 数码拍摄的图像的透明与交叠
利用电脑软件将两幅或多幅拍摄的摄影图像叠加在一起，形成透明的重影效果，产生交叠的虚幻效果。传统摄影中要达到透明与交叠的效果需通过多次曝光，但数码摄像通过电脑叠加即能完成，并可以对区域、位置和透明程度等各种因素进行任意调节，以求达到理想效果。
3.2.4 数码图像的表面肌理替换
肌理的置换手法是通过数码相机快捷地拍摄采集所需的肌理图片，而后将拍摄的肌理图片输入电脑，进行调整、更换，形成非常规的似是而非的形态，达到新奇的视觉效果[4]。
4.小结
摄影在广告设计中的应用非常广泛，而随着时代的发展、数字科技的进步，数码摄影应用到广告设计中，为了满足平面广告的创意和特效要求，通过采用灵活多变的摄影技巧和灵活便捷的后期数字图像处理能达到各种不同凡响的效果，使摄影与平面广告得到了很好的融合，可以预见数码摄影在平面广告设计中的应用会有更加广阔的前景。
参考文献
[1] 王受之.世界现代平面设计史[M].新世纪出版社，1998.
[2] 毛加农.从广告设计与绘画的区别谈广告设计教育[J].抚州师专学报，2008（4）.
[3] 王天平.广告摄影教程[M].中国青年出版社，2002：
[4] 刘巨德.图形想象[M].辽宁美术出版社，1995：6.