【摘 要】
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<正>随着我国出版市场竞争的加剧,图书产品营销过程中的品牌意识得到持续强化。图书不同于一般的消耗商品,它具有特殊性,一方面表现在它具有物质和精神的二重性,即它是实实在
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<正>随着我国出版市场竞争的加剧,图书产品营销过程中的品牌意识得到持续强化。图书不同于一般的消耗商品,它具有特殊性,一方面表现在它具有物质和精神的二重性,即它是实实在在的物品,也带给人们精神上的满足;另一方面是它需要消费者耗费大量的时间去进行挑选和阅读,即在商品的选择与消费过程中,消费者将支付比工业类消费品更多的时间成本。这些特性使得图书营销变得更加复杂和艰难,完全不
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