【摘 要】
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＜正＞电子商务经济业态的蓬勃发展使得茶叶流通方式产生变革，原有的茶叶供销主渠道受到削弱或解体，茶叶市场处于旧渠道消解与新渠道重建的转型之中。在这个过程中，我国普洱茶品牌运营环境发生转变，传统的品牌运营渠道与方式所带来的品牌建设效能有所降低，尤其对于普洱茶老品牌来说，其单一的线下运营模式更是难以与现代茶饮品牌相竞争。基于上述背景，立足于数字化经济视角，就普洱茶品牌数字化运营展开探究具有现实意义。
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＜正＞电子商务经济业态的蓬勃发展使得茶叶流通方式产生变革，原有的茶叶供销主渠道受到削弱或解体，茶叶市场处于旧渠道消解与新渠道重建的转型之中。在这个过程中，我国普洱茶品牌运营环境发生转变，传统的品牌运营渠道与方式所带来的品牌建设效能有所降低，尤其对于普洱茶老品牌来说，其单一的线下运营模式更是难以与现代茶饮品牌相竞争。基于上述背景，立足于数字化经济视角，就普洱茶品牌数字化运营展开探究具有现实意义。
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