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在非物质社会语境下，消费者的需求已渐渐超越了量和质的满足，越来越追求一种无目的的、不可预料的和无法准确测定的抒情价值以及能引起人的诗意反应的感性消费。现代广告设计作为一种特殊的信息传播手段，如何使消费者获得消费中的抒情价值和诗意的物品，是值得每一个现代广告设计人用感觉去把握和用艺术的方法去探寻的。