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一、传统报业应对新媒体的挑战
1、信息内容的挑战。报纸有限的版面决定了对信息量的限制，纸质媒体出版成本较高，这些都阻碍报纸进一步发展。报纸已不再是人们获取信息的唯一途径，报纸信息传播受到了前所未有的冲击。用户乐意将有限的个人时间向新媒体转移，因而严重影响了传统报业发行的增长。
2、时效性的挑战。在新闻事件发生的同时，受众已可以通过网络、电视、广播等即时获取信息，而报纸由于受到其特定传播流程和发行周期的限制，不得不总是“慢半拍”，这是报纸在新媒体快速发展时代所必须面对的问题。
3、传播方式的挑战。报纸是单向传播媒体，缺少受众向报纸反馈信息的渠道。虽然有些报纸也会比较重视受众的信息反馈或者受众的来信来电等，但比起新媒体上受众与媒体之间以及受众之间便捷、频繁的交流，其规模显得很小。
4、信息内容表现力的挑战。新媒体信息的表现既可以是静态的文字、图片，也可以是动态的声音、动画等，而且目前融合了广播和电视技术的新媒体，更能全面、立体地传播信息。相比而言，报纸上的信息是以文字和图片的形式传递给受众，信息表现显得单调。
二、报业形态革新：数字报业
数字报业，是指报纸采集的信息经过数字化处理，从单一的报纸出版方式转变到多渠道出版和再利用，媒体业务模式从信息编辑加工走向综合信息服务。传统报业向数字报业的战略转型，关键是报业要发挥新闻和原创内容供应商的优势、占据内容产业制高点。原创内容的加工、生产能力是报业的核心竞争力。转型应主要围绕以下几个环节：
首先，报业可借助新媒体的技术优势，实现信息生产个性化。报纸可以突破原来的信息流通方式，如：引导受众通过网站参与讨论感兴趣的新闻、记者根据受众的反馈补充采访等等，把报纸与新媒体的优势结合起来，根据受众需求生产信息产品。
其次，报纸的内容可通过多种媒介（如计算机、数字电视、eBook阅读器、PDA、手机等）进行传播。
再次，新媒体拥有更好的反馈体系，借助新媒体，报业与受众间的互动大为增强。
数字报业并不是报业的割裂，而是传统报业的延伸和发展。数字报业强调技术对内容、信息、资讯的有效整合，从而最终达到对整个报业和媒体产业链的有效整合，而不仅是技术的升级和一般网站、网络的建设。当然，也不能够放弃平面媒体、忽略平面媒体、或者是削弱平面媒体去专门发展数字报业，而应寻求发展报业与发展数字报业的结合点。
三、数字报业时代传统报纸的功能变革
报业经营正在向微利时代靠近，同时还面临着新媒体的外部竞争压力，这就要求报业必须整合内外部资源，将报业经营精细化、系统化。在满足受众需要的原则下，传统报业的功能正在发生变化。
1、信息传播。信息传播是各类媒体最重要的功能，报纸更以传播有深度、广度的信息见长。由于受众的需求已不同于以往，因而报纸只能以更高的信息传播标准、水平来要求自己，才能满足受众需求。
报纸应该具备依据市场变化调整自身产品内容的反应能力，建立良好的读者反馈机制是报纸实现转型的首要任务。随着网络化的高速发展，数字化的快速推进，传统报业建立读者和客户资源数据库以“订单为核心”的广告、发行管理系统，正在逐步向以“客户为中心”的营销管理系统、客户服务系统、决策支持系统发展。
2、舆论引导。“舆论是指社会或社会群众中对近期发生地、为人们普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。”“报纸是作为社会舆论的纸币流通的。”报纸的纸媒特点，以物质形态存在，可查证，通常信息来源权威，消息详实，把关严格，新闻从业者经过严格的培训，因而报纸具有优于其他媒介形态的权威性。在我国，以各级党报为中心的媒介传播格局以及严格的新闻审查制度让我国的报纸处于引导舆论的前沿阵地，并且获得良好的效果。
3、 文化娱乐。文化娱乐功能在以前是分开的，现在二者的概念内涵在逐渐接近中。相对于广播电视乃至新媒体来说，报纸的娱乐功能天生不足。但是，利用数字报纸的渠道优势，报业在这一方面能够补长自己的短板。
另外，由于报纸的便携性，很多受众把读报看做一种休闲方式，随意、放松地阅读，这对报纸发挥文化娱乐功能是一个优势。
4、广告媒介。仔细分析当前报纸的广告经营现状，不难发现，在市场规模总量增长的背后报业潜藏着巨大的危机。报纸广告的效果在降低、商业行为对新闻内容的侵蚀、广告主单一化、在与新媒体的竞争中丧失主动。
针对报业的四项功能进行不断的改革创新，是我国报业当前最重要的任务。任何有助于这四项功能整体最大化的办法和举措，应该都予以尝试。
作者简介：张澈，大学新闻传播学院 2011级，专业：新闻学，学历：硕士研究生，研究方向：新闻实务。
1、信息内容的挑战。报纸有限的版面决定了对信息量的限制，纸质媒体出版成本较高，这些都阻碍报纸进一步发展。报纸已不再是人们获取信息的唯一途径，报纸信息传播受到了前所未有的冲击。用户乐意将有限的个人时间向新媒体转移，因而严重影响了传统报业发行的增长。
2、时效性的挑战。在新闻事件发生的同时，受众已可以通过网络、电视、广播等即时获取信息，而报纸由于受到其特定传播流程和发行周期的限制，不得不总是“慢半拍”，这是报纸在新媒体快速发展时代所必须面对的问题。
3、传播方式的挑战。报纸是单向传播媒体，缺少受众向报纸反馈信息的渠道。虽然有些报纸也会比较重视受众的信息反馈或者受众的来信来电等，但比起新媒体上受众与媒体之间以及受众之间便捷、频繁的交流，其规模显得很小。
4、信息内容表现力的挑战。新媒体信息的表现既可以是静态的文字、图片，也可以是动态的声音、动画等，而且目前融合了广播和电视技术的新媒体，更能全面、立体地传播信息。相比而言，报纸上的信息是以文字和图片的形式传递给受众，信息表现显得单调。
二、报业形态革新：数字报业
数字报业，是指报纸采集的信息经过数字化处理，从单一的报纸出版方式转变到多渠道出版和再利用，媒体业务模式从信息编辑加工走向综合信息服务。传统报业向数字报业的战略转型，关键是报业要发挥新闻和原创内容供应商的优势、占据内容产业制高点。原创内容的加工、生产能力是报业的核心竞争力。转型应主要围绕以下几个环节：
首先，报业可借助新媒体的技术优势，实现信息生产个性化。报纸可以突破原来的信息流通方式，如：引导受众通过网站参与讨论感兴趣的新闻、记者根据受众的反馈补充采访等等，把报纸与新媒体的优势结合起来，根据受众需求生产信息产品。
其次，报纸的内容可通过多种媒介（如计算机、数字电视、eBook阅读器、PDA、手机等）进行传播。
再次，新媒体拥有更好的反馈体系，借助新媒体，报业与受众间的互动大为增强。
数字报业并不是报业的割裂，而是传统报业的延伸和发展。数字报业强调技术对内容、信息、资讯的有效整合，从而最终达到对整个报业和媒体产业链的有效整合，而不仅是技术的升级和一般网站、网络的建设。当然，也不能够放弃平面媒体、忽略平面媒体、或者是削弱平面媒体去专门发展数字报业，而应寻求发展报业与发展数字报业的结合点。
三、数字报业时代传统报纸的功能变革
报业经营正在向微利时代靠近，同时还面临着新媒体的外部竞争压力，这就要求报业必须整合内外部资源，将报业经营精细化、系统化。在满足受众需要的原则下，传统报业的功能正在发生变化。
1、信息传播。信息传播是各类媒体最重要的功能，报纸更以传播有深度、广度的信息见长。由于受众的需求已不同于以往，因而报纸只能以更高的信息传播标准、水平来要求自己，才能满足受众需求。
报纸应该具备依据市场变化调整自身产品内容的反应能力，建立良好的读者反馈机制是报纸实现转型的首要任务。随着网络化的高速发展，数字化的快速推进，传统报业建立读者和客户资源数据库以“订单为核心”的广告、发行管理系统，正在逐步向以“客户为中心”的营销管理系统、客户服务系统、决策支持系统发展。
2、舆论引导。“舆论是指社会或社会群众中对近期发生地、为人们普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。”“报纸是作为社会舆论的纸币流通的。”报纸的纸媒特点，以物质形态存在，可查证，通常信息来源权威，消息详实，把关严格，新闻从业者经过严格的培训，因而报纸具有优于其他媒介形态的权威性。在我国，以各级党报为中心的媒介传播格局以及严格的新闻审查制度让我国的报纸处于引导舆论的前沿阵地，并且获得良好的效果。
3、 文化娱乐。文化娱乐功能在以前是分开的，现在二者的概念内涵在逐渐接近中。相对于广播电视乃至新媒体来说，报纸的娱乐功能天生不足。但是，利用数字报纸的渠道优势，报业在这一方面能够补长自己的短板。
另外，由于报纸的便携性，很多受众把读报看做一种休闲方式，随意、放松地阅读，这对报纸发挥文化娱乐功能是一个优势。
4、广告媒介。仔细分析当前报纸的广告经营现状，不难发现，在市场规模总量增长的背后报业潜藏着巨大的危机。报纸广告的效果在降低、商业行为对新闻内容的侵蚀、广告主单一化、在与新媒体的竞争中丧失主动。
针对报业的四项功能进行不断的改革创新，是我国报业当前最重要的任务。任何有助于这四项功能整体最大化的办法和举措，应该都予以尝试。
作者简介：张澈，大学新闻传播学院 2011级，专业：新闻学，学历：硕士研究生，研究方向：新闻实务。