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产业和企业全球化扩展的进程将成为一国经济全球化的主导因素。从世界范围论 ,麦当劳的全球化扩展无疑是最成功的。而中国的“全聚德烤鸭”在谋求全球化的扩展中 ,苦苦挣扎也始终未能如愿地“走出国门” ,这其中成败之间的研究结论众说纷纭 ,以“文化差异论”的解释居多。本文认为 ,二者“成与败”其决定性因素应归根于品牌所蕴涵产品信息的差异性和顾客价值观