仅仅一年的工夫，微博的影响力就不亚于主流传统媒体了。从动车事故到美国副总统拜登访华，许多事都是通过微博首先披露并产生轰动效应的，其力量不可小觑。以微博为代表的新媒体，是高新技术支撑体系下出现的媒体形态，包括数字报刊、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。因为新媒体的数字化特点，很多专家预言，将来可能不存在纸质媒体，不存在广播电视，总之一句话，传统媒体将消亡，新媒体将取而代之。
　　
　　与传统媒体相比，新媒体最大的变化在于传播方式——由一点对多点变为多点对多点，但其承载的内容短平快、渠道杂、碎片化，往往不能满足所有人的要求。当电视机出现的时候，大家曾以为报纸和广播会逐渐被取代，但直到今天，每天早上看报纸依然是很多人的习惯，广播也没有死。因此，传统媒体如果因为新媒体的出现而预测自己的消亡，那是妄自菲薄。
　　
　　目前，传统媒体所面临的问题是读者的被动性和新闻的时效性：电视观众除了选择频道以外，对信息基本上只能被动接受；杂志读者只能按照记者和编辑的逻辑阅读。反观互联网，大众获知信息的方式变成了抓取式，而且每个人都可以是新闻第一时间的发布者，这就对传统媒体构成了很大的挑战。
　　
　　在这种情况下，传统媒体必须不断完善自己。如果不能对媒体资源加以整合，传统媒体的价值就会慢慢下降。比如隶属于上海东方传媒集团的第一财经传媒有限公司，就已经拥有了电视、日报、广播、周刊、网站、通讯社、研究院等媒体业务，是目前中国规模最大的全媒体金融与商业信息服务集团。第一财经能有今天这样的影响力，跟网络传播是分不开的。我认为数字媒体将覆盖在线视频、社交媒体、电子商务等领域。正是因为认识到了新媒体的优势，我们已经积极投身于移动互联网领域。在我们所建立的《第一财经日报》网站上面，读者可以订阅报纸的电子版。新媒体发挥的作用就是把传统媒体的优质内容通过网络的力量传播出去，这样就可以事半功倍。
　　
　　另一方面，传统媒体要更加深入地发挥自身优势，因为媒体的本质是要将信息全面深入地传递给受众，仅靠时效性是不够的。以微博为例，消息的第一发布者可以是任何身份的微博用户，但要想看清事件的整体面貌，还要依靠传统媒体的劳动。
　　
　　网上的信息量极大，但对于个体而言，可能只有一部分信息是真正有意义的。因此，从某种角度说，新媒体更像是一个信息渠道，而高质量的内容更多是由传统媒体提供的。新媒体的瓶颈是内容，而内容正是传统媒体最有优势的部分，只要能深度挖掘、理性分析、权威表达，对主流读者的影响力就仍然存在，传统媒体在这些方面还大有可为。因此，我们要捍卫媒体传统，如果我们不坚持，让报道内容也碎片化，或者在报道里不熔铸进我们的思考和价值观，那么传统媒体的问题肯定会越来越多。
　　
　　总之，对于传统媒体和新媒体的关系，我非常赞同新浪CEO曹国伟的观点：二者是互补的。现在，传统媒体是赚钱的，但正在失去读者，新媒体是赔钱的，却在赢得读者，如果把两者用一个横杠连起来，就会找到新的模式。只要跟上时代的步伐，只要用户的需求还在，赚钱的机会就一定会在。
　　
　　无论什么传播渠道，什么传播平台，关键是看受众需要哪些内容，为什么需要。从这个意义上讲，传统媒体所信奉的很多东西远远没有过时。
　　
　　编辑：尹洁 美编：陈思璐 编审：吴迎春