【摘 要】
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随着市场竞争的加剧,市场化的竞争逐渐表现为品牌化的竞争。零售商为实现更大利润,扩大市场份额开始建立自己的品牌,与制造商品牌展开竞争。零售商自有品牌具有价格优势、成
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随着市场竞争的加剧,市场化的竞争逐渐表现为品牌化的竞争。零售商为实现更大利润,扩大市场份额开始建立自己的品牌,与制造商品牌展开竞争。零售商自有品牌具有价格优势、成本优势,可以提高零售商的竞争力,这是经济发展的必然结果。本文主要论述的是零售商自有品牌的发展之路,分析自有品牌在全球范围的发展现状。通过与制造商品牌进行比较得出零售商自有品牌得以存在的必然性。运用品牌定位模型和波特五力竞争模型进一步分析目前中国零售商自有品牌的竞争环境,最终得出中国零售业自有品牌发展的结论与建议。
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