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随着我国加入WTO，全球经济一体化的到来，我国润滑油品牌正面临着国外品牌润滑油的挑战，如何使我国润滑油企业在激烈的市场竞争中立于不败之地？营销理念，特别是世界经济学家，营销之父菲利普·科特勒带来的21世纪营销新理念是企业在激烈竞争营销环境中成功的一把钥匙。本文针对我国润滑油品牌在与国外润滑油品牌的竞争中存在的薄弱环节，提出了营销的新理念，并对此理念进行了探讨，说明了营销理念的重要性。