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创新能力是广告人才培养的核心,实践教学是培养创新型广告人才的重要手段。广告业是人才密集型的文化创意产业,广告人才不但要掌握系统的专业知识,还需要具备较高的专业技能。因此,探索提升广告专业实践教学效果的实践教学模式就变得特别重要。本课题通过实证调查研究的方式,探讨基于学科竞赛的实践教学模式的可行性,从多角度论证广告学科竞赛的实践教学效果。